edição de 16 de janeiro de 2023

incorporada às plataformas Deezer,
Apple Play e Spotify, no case
Kicks Remix.
O chief data e media officer
(CDMO) Vicente Varela explica
que a agência passou a prover
informações em diversas áreas,
desde estudos ESG liderados
pela chief strategy e content
officer (CSCO) Raquel Messias,
até dados e inteligência para
entendimento da jornada de
consumo das pessoas. Segundo
Varela, esse trabalho ancora
ideias mobilizadoras e disruptivas
conduzidas pelo chief creative
officer (CCO) André Gola.
“A tecnologia é aliada, mas
a estratégia tem de estar nas
mãos da agência”, afirma Varela,
que frisa o impulso do e-
-commerce, o uso do celular
como emissor de comportamento
e o OOH como tendências.
Mas as ações precisam
chegar às comunidades, “como
fizemos com Camil em ação de
doação para reforçar o arroz e
feijão como base das refeições
dos brasileiros”, lembra.
Necessidades humanas também
são destacadas pela chief
culture e operations officer
(CCOO) Elise Passamani. “Perder
o olho no olho, e voltar da
pandemia foram momentos difíceis.
Partimos de uma abordagem
individual para entender
o que as pessoas estavam passando,
e apoiá-las igualmente”,
recorda Elise.
Hoje, a agência trabalha em
formato híbrido. Todos se encontram
às segundas e quintas-
-feiras, priorizando a integração.
Demandas coletivas foram
estudadas e acomodadas conforme
a dinâmica de cada área
rAio X
Marcia Esteves: “A evolução da tecnologia foi vital para sobrevivermos. Mas perdemos em criatividade, que deverá voltar a aflorar”
Ricardo Munhoz: busca por confiança
para equalizar expectativas.
“Não demitimos ninguém na
pandemia, e mantemos as pessoas
respaldadas”, conta Elise.
Na pauta de diversidade e inclusão,
está a meta de elevar de
17,33% para 20% a representatividade
de profissionais LGB-
TQIAP+ até 2024. Atualmente,
Agência: Lew’Lara\TBWA
Ano de criação: 1992
Fundadores: Luiz Lara e Jaques Lewkowicz
ceo e sócia: Marcia Esteves
Principais clientes: Banco do Brasil, Camil, JBS, M. Dias Branco e Nissan
número de colaboradores: 200
Elise Passamani: necessidades humanas
há 33% de pessoas negras ou
pardas. Já as mulheres correspondem
a 67,5% dos cargos de
liderança executiva e 56% da
força de trabalho entre departamentos
e hierarquias. “Estamos
de olho no novo censo para
ter a população brasileira representada”,
antecipa Elise.
Trilhas de Impacto (pessoas
pretas), Turma do Jiló (pessoas
com deficiência), Mulheres
Positivas (desenvolvimento feminino)
e a consultoria de RH
Believe estão entre as parcerias
feitas para tornar o ambiente da
agência cada vez mais diverso.
Elise está à frente também
Vicente Varela: tecnologia é aliada
Divulgação
Fotos: Alê Oliveira
da Move, produtora in-house
criada há cerca de um ano para
simplificar e agilizar projetos
de baixa complexidade. “O nosso
estúdio nasceu para otimizar
soluções internas. Ele não presta
serviço para o mercado e não
concorre com players do setor”,
esclarece Elise, que coordena
uma equipe de 38 pessoas.
Razão e emoção pulsam nos
pilares erguidos pela Lew’Lara\
TBWA, guiando os próximos
passos de uma agência que há
três décadas contribui para
valorizar a criatividade da propaganda
brasileira no mercado
nacional e internacional.
Alê Oliveira
Alê Oliveira
O CCO André Gola em reunião com equipe na sede da agência, em Pinheiros (SP)
Agência trabalha em formato híbrido e se encontra às segundas e quintas-feiras
jornal propmark - 16 de janeiro de 2023 23