edição de 16 de janeiro de 2023

inspiração
o que me enche os olhos d’água
Fotos: Arquivo Pessoal
“A propaganda me faz chorar. Superhumans, do Channel 4.
Phelps, de Under Armour. Pillow Talk, clássico da Disney”
João CaeTano0 BraSil
especial para o ProPMarK
Quem me conhece um pouquinho já sabe:
eu choro. E não é que choro como
todas as pessoas no planeta. Eu fico com
os olhos cheios de lágrimas o tempo todo.
Do nada. Algumas vezes de até encharcar o
rosto, nas mais aleatórias situações.
Em um show, conversando com as minhas
filhas, Isadora e Lorena, ouvindo um
podcast, assistindo a um filme, numa exposição.
Tá bom, muita gente chora nesses momentos.
Mas eu também choro no meio da
torcida do Flamengo, num bar com o pessoal
do Cachaça, meu grupo de WhatsApp
preferido, quando um amigo me conta que
o negócio dele está dando certo, escutando
uma ideia de uma dupla que está começando
na profissão ou apresentando essa ideia
para o cliente.
O Rato e a Lu Rodrigues, dois parceiros
queridos de agências e épocas diferentes,
até passaram coincidentemente a emendar
mais ou menos a mesma frase quando choro
em reuniões: “É, o JC se emociona com
as ideias”.
Depois de pensar muito sobre por que eu
saio chorando por aí, cheguei a uma conclusão:
o que me inspira me arranca lágrimas.
Simples assim. A qualquer momento algo
pode me deixar com os olhos marejados.
Não pratico esportes, mas acompanho
bastante. O Luka Dončić brilhando, aos 23,
ou o Lebron batendo tudo que é recorde,
aos 38, me fazem chorar. O respeito, como
vimos na despedida do Federer jogando em
duplas com o Nadal, me coloca aos prantos.
A Serena Williams, idem. As grandes viradas
de jogo (alô, Lima 2019), as reviravoltas
impensáveis, os retornos triunfantes me fazem
quase soluçar. Imagina a minha cara ao
ver o Messi ganhar a Copa.
E não existe um tema específico ou um
conjunto deles que me faça cair no choro.
É randômico mesmo. A posse do Lula me
fez pegar um lenço. O Silvio Almeida no
Mano a Mano. Os Beatles tocando covers
de rockabilly em Get Back, como faziam
em Hamburgo, e finalmente voltando a se
divertir. O punk rock. Os Racionais MC’s. A
letra de Redemption Song.
A observação da Giovana Madalosso sobre
o sono agitado das crianças e a relação
disso com a capacidade delas de sonhar
mais do que os adultos, em Suíte Tóquio.
Piadas. O documentário The Beat Diaspora.
A feirante que me disse “se eu não confiar
nas pessoas, fodeu”, no dia em que me deixou
levar a compra sem pagar porque esqueci
a carteira em casa.
E, claro, a propaganda me faz chorar.
Superhumans, do Channel 4. Phelps, de Under
Armour. Pillow Talk, clássico da Disney.
The Talk, da P&G.
E muitas outras ideias. (Existe um movimento
de menosprezar a inspiração que
vem da própria publicidade, que, para
mim, é comparável a rejeitar os políticos na
política, e que a gente sabe bem onde dá.
Mas isso é papo para outro texto.)
Apesar de os assuntos aparentemente
não terem nada a ver entre si, de tanto derramar
rios desse líquido que tem o mesmo
gosto do soro caseiro, consegui ver três fatores
em comum naquilo que me faz verter
lágrimas.
A demonstração de como podemos ser
gigantes, o fazer e a nossa habilidade de
não nos levar tão a sério. Por trás desses fatores,
está o humano. O humano é o que me
inspira. Pronto, chorei baldes.
João Caetano Brasil é executive creative director
da agência Grey Brasil
jornal propmark - 16 de janeiro de 2023 9