edição de 15 de janeiro de 2024

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mercado Marcas de material escolar lançam campanhas para a volta às aulas Universo digital e ações de sustentabilidade são temas de destaque na divulgação dos lançamentos de produtos para o novo ano letivo Pedro Yves O mês de janeiro, marcado pelas férias escolares, ainda está na metade, mas alguns dos principais fabricantes do setor já se anteciparam à volta dos alunos às escolas e lançaram novos modelos de material escolar e suas respectivas campanhas de propaganda e promoção. São novidades que incluem o universo digital e preocupações com a sustentabilidade. Um exemplo é a ação da Tilibra, tradicional fabricante de material escolar, que lançou este ano o aplicativo Tilibra Connect, que permite integrar o online e o offline para que o estudante tenha os estudos na palma da sua mão, onde estiver. São 33 produtos entre cadernos espirais e de discos, compatíveis com essa nova tecnologia. A campanha, para a divulgação do aplicativo, criada pela agência Talent, foi pensada a partir da necessidade de aulas a distância que a pandemia impôs durante dois anos. Com a ausência dos estudantes nas salas de aula, entre 2020 e 2022, houve também um impacto no consumo de materiais escolares, já que o apoio virtual se tornou uma realidade. “A pandemia trouxe desafios significativos para todos nós, especialmente no contexto educacional. Essa pausa nos permitiu refletir sobre o cenário atual e em como podemos ser agentes positivos de mudança nesse contexto de constante evolução digital”, afirmou Karina Marchini, diretora de marketing da Tilibra. Foram desenvolvidas peças para as redes sociais, além de parceria com influenciadores que dialogam com o público-alvo, reforçando a qualidade e a inovação da marca. “Desenvolver a estratégia para este projeto foi um desafio, mas que nos empolgou. Estamos orgulhosos de ter concebido uma abordagem integrada que não apenas responde às necessidades educacionais atuais, mas também molda uma narrativa envolvente e autêntica em cada fase da campanha”, comenta Thiago Brunelli, diretor de criação da Talent. “Ao criar peças criativas, a nossa equipe se dedicou a capturar a essência única deste aplicativo Promoção da Bic para os lançamentos de material escolar deste ano foi feita em parceria com a rede de lojas Kalunga inovador. Cada design foi cuidadosamente elaborado para transmitir não apenas informações, mas também a promessa de uma transformação na experiência de aprendizado”, complementa Caíque Mazenek, também diretor de criação da agência. O funcionamento do Tilibra Connect é simples: o usuário escreve suas anotações em um caderno compatível e, em seguida, escaneia a folha, usando a câmera. O app também cria fichas de estudo de forma automática e propõe um jogo de erros e acertos para facilitar a memorização do conteúdo. O aplicativo Tilibra Connect está disponível gratuitamente para usuários de Android e IOS. SUSTENTABILIDADE A nova estratégia de comunicação da Pritt, tradicional marca de colas e adesivos escolares, destaca a sustentabilidade dos seus adesivos escolares e traz reflexão lúdica sobre uma pergunta clássica na infância: “Qual vai ser a sua profissão quando crescer?” Na campanha “Volta às aulas 2024”, onde destaca as embalagens das colas brancas que trazem a nova fórmula com 97% de ingredientes orgânicos recebem edição ilustrativa especial com a presença do personagem Pritt em profissões como aviador, bombeiro e chef de cozinha, buscando aguçar a imaginação dos jovens alunos a respeito do futuro e a carreira profissional. A marca também traz interatividades virtuais como filtros divertidos no Instagram e app de realidade aumentada que podem ser acessados por meio de um QR Code que permite brincar com filtros relacionados à temática. “Escolhemos para a temática deste ano profissões facilmente identificadas pelo universo infantil e conhecidas por trabalharem com paixão. A campanha estimula a criança a explorar suas percepções e desenvolvimento através de atividades de colagem, desenho e recorte, e também queremos mostrar que o brincar torna o futuro ainda melhor. Toda essa narrativa é acompanhada da mensagem de reciclabilidade e preservação do meio ambiente, com os adesivos compostos por 97% de mate- Tilibra lançou a aplicativo “Tilibra Conect” , que integra o online ao offline Imagens: Divulgação Campanha da Tilibra foi desenvolvida pela Talent a partir das aulas a distância 18 15 de janeiro de 2024 - jornal propmark
iais orgânicos”, destaca Beatriz Negrão, gerente de marketing da Pritt. Uma novidade para este ano é a linha “Pritt fun colors”, onde o tubo de Cola Bastão da Pritt passa a ter novas quatro opções de cores - roxo, verde, laranja e azul -, que têm como diferencial colorir também uma superfície. O adesivo seca colorido após poucos minutos. A fórmula deste lançamento contém 97% de ingredientes naturais contendo amido de batata, açúcar e água. Fotos: Divulgação PARCERIA A BIC, marca bastante conhecida do público por suas canetas esferográficas, mas que também produz artigos de papelaria, fez parceria com a rede de lojas Kalunga para lançar a promoção “Volta às aulas 24”! Entre 5 de janeiro e 4 de março, os clientes que adquirirem R$ 35 em produtos BIC papelaria no mesmo cupom fiscal concorrem a sorteios diários de R$ 150 em cartões Kalunga para materiais escolares e ao prêmio final de dez bikes elétricas. E as chances dobram na compra das famílias BIC 4 Cores e BIC Intensity. A campanha é válida para as mais de 240 lojas da Kalunga em todo o Brasil e para o site. No hotsite oficial da promoção, os consumidores podem cadastrar os cupons fiscais e acompanhar a dinâmica dos sorteios. A BIC tem um portfólio vasto de materiais de papelaria para o retorno do período escolar. E, como “Tudo começa com papel e BIC”, a marca busca apresentar soluções práticas para estimular crianças, jovens e adultos com todas as suas linhas de produtos. Estratégia de divulgação da Pritt destaca o uso de materiais sustentáveis em suas colas e adesivos escolares SEGURANÇA O mês de janeiro é o período em que os brasileiros enfrentam diversos compromissos financeiros, tais como o IPVA (Imposto sobre a Propriedade de Veículos Automotores), o IPTU (Imposto Predial e Territorial Urbano), a rematrícula em escolas e/ou cursos, além da compra do material escolar para o novo ano letivo. No que se refere aos artigos escolares, a avaliação do custo-benefício torna-se essencial nas compras. Contudo, é fundamental considerar se os produtos possuem os selos de qualidade do Instituto Nacional de Metrologia, Qualidade e Tecnologia (Inmetro) e do Organismo de Certificação do Produto (OCP). Os artigos escolares devem submeter-se a testes de qualidade para serem considerados seguros e, assim, evitar riscos à saúde das crianças e adolescentes, seguindo os requisitos das certificações de avaliação da conformidade estabelecidos pela Portaria nº 423 do Inmetro, de 8 de outubro de 2021. Cada material é submetido a testes específicos para ser classificado em uma determinada categoria. De acordo com a portaria, é necessário identificar cada artigo escolar de maneira apropriada para sua faixa etária e “família”, que consiste em produtos do mesmo fabricante ou unidade fabril, apresentando o mesmo processo, matéria-prima ou tamanho. “É de suma importância que os responsáveis pelos alunos estejam atentos aos selos de segurança” MODELOS DE CERTIFICAÇÃO Os materiais escolares possuem diferentes tipos de certificação e são submetidos a diversos ensaios. O Modelo 1b pode ser aplicado em produtos de fabricação nacional ou importada. Quando se trata de produtos internacionais, o fabricante deve apresentar a Licença de Importação ou a Declaração de Importação no início do processo. Assim, a certificação do lote em processo é definida em colaboração com o OCP. No caso de produtos fabricados no Brasil, a validação por lote ocorre de maneira diferente. Após a identificação do tamanho do lote, determina-se a quantidade de amostras e a divisão das ‘famílias’ dos produtos, sem estabelecer um prazo de validade definido. Já o Modelo 5 é baseado em testes nas amostras iniciais retiradas do fabricante, através de auditoria do Sistema de Gestão de Qualidade (SGQ), seguindo o modelo de ‘triplicata’ - que consiste em prova, contraprova e testemunha. Se a amostra for aprovada durante os testes, segue sem constatação. Caso haja alguma não conformidade na prova, o processo deve ser repetido em todas as amostras. O certificado dos produtos possui validade de três anos, sendo necessário passar por novas avaliações do SGQ do fabricante a cada 12 meses. Ao término dos testes de certificação, o responsável solicitante pode requerer o Registro de Objeto junto ao Inmetro, tornando-se o responsável legal pelo produto no mercado nacional e obtendo o Selo de Identificação da Conformidade. Segundo a vice-presidente de ESG da Associação Brasileira de Avaliação da Conformidade (Abrac), Patricia Falcão Bauer, a procura por materiais escolares que possuem os selos de conformidade deve ser valorizada. “É de suma importância que os responsáveis pelos alunos estejam atentos aos selos de segurança do Inmetro e do OCP nos materiais escolares. Essa identificação determina o nível de segurança para as crianças e a qualidade daquele item para o segmento”, afirma Patricia. De acordo com as normas, os materiais escolares que devem passar por certificação incluem: apontador; borracha e ponteira de borracha; caneta esferográfica/roller/gel; caneta hidrográfica (hidrocor); cola (líquida ou sólida); compasso; corretor (adesivo ou tinta); curva francesa; estojo; esquadro; giz de cera; lápis preto ou grafite; lápis de cor; lapiseira; marcador de texto; massa plástica; normógrafo; régua; transferidor; merendeira ou lancheira; pasta com aba elástica; tesoura de ponta redonda; e tinta (guache, nanquim, pintura a dedo plástica e aquarela). Patrícia: selo da Abrac determina segurança e qualidade do material escolar jornal propmark - 15 de janeiro de 2024 19
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