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editorial Armando Ferrentini Algoritmos e re<strong>de</strong>s sociais Se você é um usuário ativo nas re<strong>de</strong> sociais, experimente ficar alguns dias ou semanas sem acessar o seu perfil. A sensação inicial é <strong>de</strong> que você está “por fora” e <strong>de</strong> falta <strong>de</strong> pertencimento a uma comunida<strong>de</strong>. É estranho não saber o que está acontecendo com seus amigos e parentes e ficar alheio às trends do momento. O chamado <strong>de</strong>tox digital, que muita gente tenta fazer, po<strong>de</strong> ser benéfico para mostrar que é possível viver sem as re<strong>de</strong>s sociais, mas o i<strong>de</strong>al mesmo é ter equilíbrio e controle sobre o uso. É praticamente inimaginável hoje em dia profissionais da comunicação não terem perfis em re<strong>de</strong>s sociais. Por mais low profile que sejam, criativos e executivos em geral precisam se conectar e serem “vistos” pelas pessoas. Tudo bem que antes do Orkut surgir, em <strong>janeiro</strong> <strong>de</strong> 2004 (isso mesmo, faz 20 anos!), o relacionamento acontecia no ambiente offline e funcionava. Mas era um outro mundo. A popularização da internet não foi importante apenas para o <strong>de</strong>senvolvimento do ambiente profissional. A expressão po<strong>de</strong> até ter virado chavão, mas foi com ela que o consumidor ganhou voz e a relação entre marcas e clientes passou a ser uma via <strong>de</strong> mão dupla. Ela também aproximou pessoas e encurtou distâncias. Porém, como tudo na vida, o problema é o exagero. Exagero nas horas excessivas que parte dos usuários <strong>de</strong>dica às re<strong>de</strong>s sociais, que também se tornaram um terreno fértil para polêmicas, fake news e conteúdos sensacionalistas, levando insegurança aos mais vulneráveis, como crianças e adolescentes, por exemplo. Uma das mentiras levou ao suicídio <strong>de</strong> Jéssica Vitória Canedo, <strong>de</strong> 22 anos, na cida<strong>de</strong> <strong>de</strong> Araguari (MG), em 22 <strong>de</strong> <strong>de</strong>zembro <strong>de</strong> 2023. Conversas inverídicas da jovem sobre um suposto relacionamento com o humorista Whin<strong>de</strong>rsson Nunes foram publicadas por perfis <strong>de</strong> fofocas. Mesmo <strong>de</strong>smentida por ambos os lados, a fake news foi mantida no ar, provocando uma avalanche <strong>de</strong> mensagens ofensivas direcionadas a Jéssica, que já lutava contra um quadro <strong>de</strong> <strong>de</strong>pressão. O triste caso atingiu em cheio o mercado <strong>de</strong> marketing <strong>de</strong> influência e virou investigação policial. Os perfis ‘Garoto do Blog’ e ‘Choquei’ são alguns dos investigados pela Polícia Civil <strong>de</strong> Minas Gerais, que cogita a possibilida<strong>de</strong> <strong>de</strong> enquadrar os envolvidos no crime <strong>de</strong> indução ao suicídio. Ambas as páginas integraram um projeto da Mynd (maior empresa <strong>de</strong> marketing <strong>de</strong> influência do Brasil) chamado Banca Digital, que reúne cerca <strong>de</strong> 30 perfis <strong>de</strong> fofoca no Instagram. O perfil ‘Choquei’ já não faz mais parte do casting da Mynd. Já o ‘Garoto do Blog’ “está afastado das ativida<strong>de</strong>s comerciais até a conclusão do caso”, segundo a empresa. Parlamentares também protocolaram requerimento para instaurar uma Comissão Parlamentar <strong>de</strong> Inquérito (CPI) e <strong>de</strong>núncia no Supremo Tribunal Fe<strong>de</strong>ral (STF), Tribunal Superior Eleitoral (TSE) e Procuradoria-Geral da República (PGR) a fim <strong>de</strong> apurar o trabalho <strong>de</strong>senvolvido para os influenciadores representados pela Mynd, que afirma não participar da <strong>de</strong>finição do conteúdo editorial <strong>de</strong> nenhum perfil. Matéria nesta edição traz a visão <strong>de</strong> especialistas sobre como os algoritmos operam em favor <strong>de</strong> polêmicas que geram audiência e ajudam a sustentar o mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> negócio das plataformas. “As re<strong>de</strong>s sociais são projetadas para maximizar a interação e o tempo <strong>de</strong> permanência na plataforma, e po<strong>de</strong>m levar ao estímulo <strong>de</strong> comportamentos associados a conteúdos polêmicos e sensacionalistas”, analisa André Miceli, professor <strong>de</strong> MBAs da FGV. Um grupo <strong>de</strong> mais <strong>de</strong> 30 estados norte-americanos processou a Meta por consi<strong>de</strong>rar que as suas plataformas, Instagram e Facebook, utilizam recursos para atrair e viciar jovens e crianças. Em resposta, a big tech anunciou na última semana o aumento nas restrições <strong>de</strong> conteúdos consi<strong>de</strong>rados ina<strong>de</strong>quados a adolescentes nas suas re<strong>de</strong>s sociais. Uma das medidas é uma configuração <strong>de</strong> controle mais rígida em relação a conteúdos nocivos a menores <strong>de</strong> 18 anos. Além disso, a configuração inclui novos filtros em buscas sobre suicídio e transtornos alimentares. A ver. Frase:“Nas guerras, quem morre primeiro é a verda<strong>de</strong>” (autor <strong>de</strong>sconhecido). AS MAIS LIDAS DA SEMANA NO PROPMARK.COM.BR 1ª 2ª 3ª Meta aumenta as restrições a conteúdos impróprios para adolescentes A Meta anunciou o aumento nas restrições <strong>de</strong> conteúdos consi<strong>de</strong>rados ina<strong>de</strong>quados a adolescentes nas suas re<strong>de</strong>s sociais. Uma das novida<strong>de</strong>s é a inclusão <strong>de</strong> filtros em buscas sobre suicídio e transtornos alimentares. ‘BBB 24’: Pitú aproveita gafe para gerar buzz nas re<strong>de</strong>s A participante do ‘BBB 24’ Thalyta confundiu o nome <strong>de</strong> Giovanna Pitel e a chamou <strong>de</strong> Pitú durante o programa. A Pitú aproveitou para interagir nas re<strong>de</strong>s com a hashtag EssaPitúTáUmPitel. Bets investem mais <strong>de</strong> R$ 2 bilhões em compra <strong>de</strong> mídia Em relatório do Ibope Monitor, ao qual o propmark teve acesso, o meio TV concentrou 44% das verbas das bets em 2023, com R$ 921,188 milhões. O total investido em mídia foi superior a R$ 2 bi. Segundo a Tunad, a Betano foi a que mais anunciou no tra<strong>de</strong>: R$ 47 milhões no último trimestre <strong>de</strong> 2023. 4ª Tiger Woods e Nike anunciaram o fim <strong>de</strong> uma parceria que durava 27 anos. O patrocínio, segundo a imprensa norte-americana, ren<strong>de</strong>u ao golfista o equivalente a R$ 2,4 bilhões (US$ 500 milhões). 5ª Nike e Tiger Woods encerram parceria <strong>de</strong> quase 30 anos SBT renova direitos <strong>de</strong> transmissão da Champions League O SBT anunciou que seguirá sendo a casa da UEFA Champions League na TV aberta brasileira. O acordo, feito juntamente com a Warner Bros Discovery, foi renovado até 2027. jornal propmark - <strong>15</strong> <strong>de</strong> <strong>janeiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2024</strong> 3