Savunuculuk El Kitabı - ILGA Europe

Savunuculuk
El Kitabı
100
görüntü içeriği mesajı etkilemek için bir aradadır. Reklamcılık bu bilgiyi uzun zamandır
kullanmaktadır ve işte bu yüzden reklam kampanyalarına bir servet harcanmaktadır – bunun
karşılığında daha büyük servetler elde edilmektedir.
Eğer bir örgüt bir bilbord kampanyası içi yatırım yapmayı düşünüyorsa, eğitimli bir grafik
tasarımcısının görüntüyü yaratmak için işe alınması ve bunu işlemesi ve eleştirmesi için de bir
takımın işe alınması tavsiye edilir. Reklam bilbordları kullanılan şirkete ulaşılması ve prodüksiyona
başlanmadan önce içerik üzerinde uzlaşılması gereklidir (görselleri kullanma konusunda şirketten ret
almak, o kadar çok para ve enerji harcadıktan sonra son derece zararlı olacaktır).
Mesaj
Bu el kitabının hedeflediği ülkelerdeki LGBTT bireylerle ilgili sınırlı sayıdaki görüntü her zaman
cinselliği çağrıştıran görüntülerdir ve ton açısından heteroseksüel pornografiye benzemektedir.
Dolayısıyla, bir yandan LGBTT toplumunundan gelen görüntüler eksik, diğer yandan toplumdaki
homofobiyi besleyen mesajlara göz yumulmaktadır. Gerçek LGBTT bireylerin görünürlüğü ile ilgili
kişisel güvenlik konusu bu kişileri broşür veya afişlerde kullanılmadan önce dikkate alınmalıdır.
Görsel sunumun mesajının net olması son derece önemldiir. Basit, doğrudan ve inanılır olmalıdır.
Geleneksel olarak, toplumsal adalet bağlamında azınlıkların kampanya görüntüleri onları etkileyen
aşırı durumları resmeder – baskı, açlık, ırk, vb. LGBTT savunucular için, kampanyalarda üç tür görüntü
kullanılagelmiştir – kalabalık çekimleri (onur yürüyüşlerinin kuşbakışı çekimleri), insan portreleri
(makineye ya da kameraya bakan bir çift ya da kişi – kendi kişilikleri dışında bir şey ifade etmeden) ve
hareketli görüntüler (spor yapan LGBTT’ler ya da polis ya da toplum üyeleri tarafından şiddet/
gözaltına maruz kalan LGBTT bireyler).
Kültürel açıdan değer verilen ya da hassas görüntülerin kamuoyuna seslenirken kullanılmaması
akıllıca olacaktır. Böylesi taktikler (eğlenceli olabilse de) muhalefeti utandırma ya da onları daha da
düşmanlaştırma (ve harekete geçirme) eğilimi taşır.
Maliyet
Bir mesajın yaygınlaştırılması için gereken baskı, bilbord yeri, broşür dağıtımı, tasarım ve mizanpaj
son derece pahalı yöntemlerdir. Buna rağmen, bir defa üretildikten sonra savunuculuk hedefi
gerçekleşene dek defalarca kullanılabilirler. Bir kampnayaya çok fazla para harcanmışken görüntü/
mesajların kendine özgü doğasını da akılda tutmak akıllıcadır.