Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>GİRİŞİMCİLİK</strong><br />
ileri bir işleme sokulan mallardır. Kumaş yapımındaki ip lik, çelik üretimin deki pik demir, ekmek<br />
üretimindeki un, vişne reçeli üretimindeki vişne, kulla nılan bazı üretim gereç leri ndendir.<br />
Üretimi tamamlanmış mala biçimi değiştirilmeden monte edilen parçalara da elbise düğ mesi,<br />
otomobil bujisi, el feneri pili vb. örnek olarak verilebilir.<br />
c. Yatırım (donatım) malları: Daha önce imal edilerek başka malların üretiminde veya<br />
hizmetin verilmesinde uzun süre kullanılan pahalı mallardır. Fabrika binası, demir yolu, tekstil<br />
tezgâhı, demir-çelik fırınları bu tür mallardandır.<br />
ç. Yardımcı araçlar: Doğrudan doğruya üretim işlemine girmeyip temel mad dele rin yapımında<br />
kullanılan işletme ve üretim yönetimi ni kolaylaştıran mallar dır. Ça lışma masası, belgegeçer<br />
(faks), yazıcı ve fotokopi makineleri, cep telefonu vb. yardımcı araçlara örnek verilebilir.<br />
d. İşletme gereçleri :<br />
Üretimi bitmiş malın içine<br />
girmeyen, işletmenin işleyişinde<br />
yar dımcı olan, kısa<br />
ömürlü, düşük fi yatlı, çok<br />
az çaba harcanarak elde<br />
edilen mallardır. Kâğıt, kalem<br />
gibi kırtasiye mal ları,<br />
çivi, yağ, cila, temizlik gereçleri<br />
gibi bakım onarım<br />
malları bu gruba örnek olarak<br />
verilebilir.<br />
e. Endüstriyel hizmetler: Bakım, onarım ve danışmanlık vb. hizmetlerdir.<br />
Tüketim mallarının satıldığı yerlere tüketici pazarı, üretim mallarının satıldığı yerlere ise<br />
üretici pazarı veya örgütsel pazarlar adı ve rilir.<br />
Üretim malları; amaç, pazar ve pazarlama yöntemleri bakımından tüketim mallarından<br />
farklılık gösterir. Bunlar kişisel ihtiyaç için değil, başka mal ve hiz metlerin üretiminde kullanılmak<br />
için satın alınır. Bu tür ürünlerin piyasasını, son tü keti ciler değil fabrikatörler, imalatçılar,<br />
madenciler, taşıma, yapı, hizmet işletmeleri ile kamu girişimleri oluşturur. Çoğunlukla satıcılar<br />
alı cıları arayıp bulur. Bu nedenle söz konusu ürünleri pazarlama yöntemleri de farklılık gösterir.<br />
Üretici tüketiciler veya tüketici kuruluşlar, son tüketiciler gibi kişisel zevk ve duygularına<br />
göre değil, mantıksal temellere göre mal ya da hizmet satın alırlar. Çünkü üretici tüketici, ürettiği<br />
mal ve hizmeti, son tüketicilere sunacaktır. Bu nedenle kendi duygu ve düşüncelerinden çok,<br />
olası alıcıların beğenilerine uygun ürün üretmek için alımlarda bulunacaktır. Üretici tüketicilerde<br />
daha çok kalite, dayanıklılık, güvenirlik, tasarruf yapma gibi ussal seçenekler egemendir.<br />
Satın almalarda son tüketiciler gibi duygusal davranmazlar.<br />
132
Change language