You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>GİRİŞİMCİLİK</strong><br />
3. Mamul, Tam Mamul, Dizi Mamul Kavramları<br />
Üretim işletmelerinde imal edilmiş tüketim veya üretim<br />
mallarına mamul denir. Çamaşır makinesi, hidrolik<br />
fren, otomobil gibi. Bir mamulün, tüketicinin gereksinimini<br />
karşılaması ve üretene kâr getirmesi beklenir. Son<br />
tüketici, gereksini mini karşılayan mal ların nasıl yapıldığını,<br />
bileşiminde neler olduğunu düşünmez. Ancak satın<br />
aldığı malı tüketirken alacağı hazzı ve kullanımındaki<br />
kolaylığı düşünür.<br />
Bir mamulü üreterek pazara sunmak yeterli değildir.<br />
Üretilen ürünlerin pazar bulması ve satışının artması, satıştan<br />
sonraki sorumlulukların bilinmesine ve ye rine getirilmesine<br />
bağlıdır. Mamulle ilgili yardımcı ve destekleyici<br />
hizmetler de verilme lidir. Mamulün nasıl kullanılacağını<br />
anlatan kullanım kılavuzları veya eti ketler, bakım onarım<br />
işleri, yedek parçaları ve bunları sağlamadaki kolaylıklar,<br />
mamulle bütün leşen unsurlar dır. Bu tür hizmetlerin planlanarak<br />
mamulle birlikte pazara su nulması tam mamul<br />
kavramını ortaya koyar. Otomobil fabrikalarının, ülkenin<br />
çeşitli yerlerinde açmış olduğu servisler buna örnek olarak<br />
verilebilir. Aynı şekilde, satılan bir cep telefonunun<br />
nasıl kullanılacağını veya bir kazağın nasıl yıkanıp ütüleneceğini<br />
gösteren açıklamanın mamulle birlikte bulunması<br />
da tam mamul kavramına verilebilecek örneklerdendir.<br />
Bir kısım son veya aracı (perakendeci, toptancı) tüketiciler,<br />
belli bir gereksinime yanıt verecek malların sadece<br />
bazı türlerinin değil, her çeşidinin aynı yerde satışa hazır<br />
olmasını isterler. Bir terzinin ihtiyaç duyduğu gereçleri,<br />
bürosunu döşeyecek bir muhasebecinin kullanacağı donatıları aynı yerden satın almak istemesi<br />
gibi. İşte satışa hazır bulundurulması istenen malların ayrı iş kollarınca üretilmele rine karşın,<br />
bir bütünü oluşturma özel liklerinden dolayı, aynı yerde satışa sunul maları dizi mamul kavramını<br />
ortaya koyar.<br />
Bir işletmenin pazara sunduğu mal ve hizmet dizilerinin tümüne ürün karması adı verilir.<br />
Bu karmada bir veya birden çok ürün dizileri (sabun çe şitleri, temizlik kâğıtları, deterjan<br />
türleri) bir arada bulunabilir. Ancak ürün karmasını oluşturan ürünlerin üretiminde, çeşidinde,<br />
dağıtımında ve kullanı mında birbirleriyle uyumlu olması gerekir. Tüketicilere seslenmede, onları<br />
isteklen dirmede, alım yapmala rını sağlamada ürün karmasını oluşturan tam ve dizi mamul<br />
kavramının etkileri büyük tür. Yeni ürün geliştirmede, pazarlama etkinliklerinde başarıya ulaşmak<br />
için tam ve dizi mamul kavramlarına önem verilmeli; ürün kar ması, uyumlu ve gerekli<br />
ürünlerden oluş turulmalıdır. Aksi hâlde, işletmelerin üretim ve pazarlama etkinlikleri amacına<br />
ulaşamaz.<br />
134
Change language