LOGISTYKA

Badanie i analiza rynkuJednostka organizacyjna US:Wydział Zarządzania i Ekonomiki UsługKatedra Marketingu UsługKod przedmiotu04.0VI231.S1047stacjonarne 3niestacjonarneKierunek: LogistykaSpecjalność: Logistyka w biznesiePoziom studiów: I stopieńNazwa przedmiotu: Badanie i analiza rynkuRok Semestr Rodzaj zajęćLiczbagodzin6 wykłady/ćwiczenia 15/153Prowadzący przedmiot:Wymagania wstępne:6 wykłady/ćwiczenia 9/9PunktyECTSTyp przedmiotuJęzyknauczania4 obowiązkowy polskiCele przedmiotu:Znaczenie badań marketingowych rośnie wraz z rozwojem marketingu w polskichprzedsiębiorstwach. Coraz więcej firm będzie decydowała się zatem na realizacje badań w celuzdobywania informacji rynkowych – o potrzebach odbiorców o ich preferencjach o wizerunku, itp.Informacje te są niezbędne nie tylko przedsiębiorstwom, ale również instytucjom samorządowym irządowym. Pamiętać należy, że zmienia się wymiar konkurencji. Nie konkurujemy już o dzieńdzisiejszy, ale o przyszłość, zatem niezbędne jest rozpoznawanie zachowań konsumentów i ichprzewidywanie.Metody dydaktyczne:wykłady/ ćwiczeniaTreści merytoryczne przedmiotu:1. Rodzaje i źródła danych marketingowych2. Przygotowanie badań marketingowych2.1. Określenie problemu badawczego2.2. Opracowanie planu badań2.3. Wybór metod gromadzenia informacji3. Prowadzenie badań w oparciu o kwestionariusz ankiety4. Badania motywacyjne5. Metody analizy rynku - podział metod6. Metody badania konkurencji7. Metody analiz portfelowych8. Metody analiz poptytuForma i warunki zaliczenia:test zaliczeniowyLiteratura podstawowa:1. Skrypt pod redakcją Profesora J. Perenca pt. Badania Marketingowe, Wydawnictwo US2. Sagan A.; Badania Marketingowe podstawowe kierunki, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznejw Krakowie, Kraków 19983. Skrypt pod redakcją Profesor K. Mazurek – Łopacińskiej; Badania Marketingowe. Podstawowemetody i obszary zastosowań, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu4. Skrypt G. Rosa, A. Samlec, Analiza rynku, Uniwersytet Szczecinski w SzczecinieLiteratura uzupełniająca: