CZASOPISmA„Świat Piwa”, Kompania Piwowarska – pierwsza nagrodaw kategorii biuletynów wewnętrznychZgłoszone materiały charakteryzują się ciekawąi przejrzystą szatą graficzną. Wiele prac wyróżniająciekawe layouty, formaty magazynóww tradycyjnej, papierowej formie i jakość papieru,zachęcające do lektury.Autorzy zabranych magazynów unikają jednostronneji tendencyjnej komunikacji. Łamy biuletynówfirmowych są często miejscem głosu pracownikówi promują ich ekspertyzy w poszczególnychdziedzinach. Niemal wszystkie magazynymają wyraźne struktury redakcyjne – wewnątrzfirmy lub na zewnątrz.Choć realizację wyznaczonych celów oceniamwyjątkowo wysoko, to fotoedycja odstaje od poziomumerytorycznego pism biorących udziałw konkursie. Zdjęcia amatorskie mają swój uroki oddają klimat na przykład w kontekście ilustracjitekstów luźniejszych, bardziej prywatnych, jednakw sytuacji profesjonalnej prezentacji pracownikówwarto prezentować zdjęcia z profesjonalnychsesji fotograficznych. Szkoda, że w magazynachpretendujących do bardzo wysokiego poziomu,pojawiają się wciąż jeszcze słabej jakości zdjęcia,czasami ponadto w ogóle nie są podpisane.„Magazyn Efect”, Efect Doradztwo finansowe – druganagroda w kategorii biuletynów wewnętrznychTomasz Kościelny, Agencja doradczai wydawnicza Agapekryterium: atrakcyjność publikacjiz punktu widzenia czytelnikaBiuletyny zewnętrzne i wewnętrzne:– Gdy dziewięć lat temu rozpoczynaliśmy KonkursBiuletynów firmowych, startujące prace prezentowałypoziom rynku, który dopiero się tworzył.Obecnie, gdybyśmy porównali jakość prac z 2001roku i z <strong>2009</strong> roku, przeżylibyśmy jakościowy szok.Cieszy nas, że dbałość o jakość merytoryczną,stronę graficzną, aspekty językowe i oprawę poligraficznąsą teraz na tak wysokim poziomie.Mamy nadzieję, że pewien wkład w tę metamorfozęma konkurs, którego jednym z celów jestpromowanie najwyższych standardów dziennikarskich,graficznych i edytorskich.Biuletyny wewnętrzne i zewnętrzne oceniałem podwzględem atrakcyjności z punktu widzenia czytelnika.Słabych tytułów jest coraz mniej, właściwie można jepoliczyć na palcach. Większość prac plasuje się jużbardzo wysoko. Tym trudniej co roku w puli bardzoatrakcyjnych tytułów wskazać te, które, z punktu widzeniaatrakcyjności dla czytelnika, są najlepsze.54 INfORMATOR POlIGRAfICZNy <strong>11</strong>/<strong>2009</strong> vidart
Artur Krajewski, Akademia Sztuk Pięknychkryterium: jakość graficzna publikacjiBiuletyny zewnętrzne:– Biuletyny zewnętrzne to pisma, które w większościnie odbiegają wyglądem od pism powszechnie wydawanychna rynku prasowym. Poziom wysoki.Biuletyny wewnętrzne:– Poziom średni utrzymuje się od kilku lat.Większość firm nie stara się docierać do własnychpracowników tak, jak w biuletynach zewnętrznychdo klientów. Szata graficzna uboga, często prostyskład, widoczne błędy DTP. A szkoda! Dbałośćo wizerunek firmy – poczynając od integracji własnychpracowników – i przekaz informacjiw obiegu pracowniczym są tak samo istotne jakczęsto postrzeganie firmy przez klientów.Dorota Chruściel-Dziekańska, Alert MediaCommunicationskryterium: spójność zawartości biuletynuz wizerunkiem firmyBiuletyny zewnętrzne:– W tej kategorii niezmiennie wyróżniają się biuletynywydawane przez firmy zajmujące się produkcjąi sprzedażą dóbr luksusowych dla kobiet,np. kosmetyków czy galanterii. Sposobem i jakościąedycji, zawartością merytoryczną oraz podejmowanatematyką przypominają luksusowewysokonakładowe miesięczniki dla kobiet. Narynku pojawiają się też, analogicznie jak na rynkuprasy kobiecej, magazyny ze średniej półki, poruszająceproblemy istotne dla innej grupy docelowej,ale spójne z wizerunkiem firmy wydająceji dobre trafiające w potrzeby odbiorcy.Wiele firmowych magazynów zewnętrznych,np. firm informatycznych przyjmuje charaktermedium branżowego, gdzie przekazywane są informacjemerytoryczne – nowości, trendy, raporty,a działanie wizerunkowe pozostaje na drugim tle.Duża część magazynów firmowych skupia sięjednak na przekazywaniu otoczeniu zewnętrznemuinformacji o losach samej firmy, podejmowanychprzez nią działaniach oraz nowościach produktowych.W przypadku tego rodzaju publikacji trudno jest wskazaćna istotne różnice w zakresie wewnętrznych i zewnętrznychbiuletynów firmowych, a charaktertakiej publikacji jest mało interesujący dla odbiorcy.vidart INfORMATOR POlIGRAfICZNy <strong>11</strong>/<strong>2009</strong>„Zoom”, Sanofi-Aventis – trzecia nagroda w kategoriibiuletynów wewnętrznychBiuletyny wewnętrzne:– Biuletyny wewnętrzne mają dobrze rozwiniętąjedną z podstawowych funkcji: informacyjnoedukacyjną.Piszą o różnych aspektach funkcjonowaniafirmy i branży – zmiany w prawie, trendyrynkowe, zarządzanie firmą, sprawy kadrowe,jednak brakuje jeszcze umiejętności rozbudowaniamerytorycznego poruszanych tematów w takisposób, aby lektura magazynu firmowego była dlapracowników nie tylko obowiązkiem, ale także przyjemnością.Wydawcy biuletynów, którzy potrafiąto dostrzec i wykorzystać, mają przewagę, ponieważtakie działanie służy wzmocnieniu identyfikacjipracownika z firmą i podniesieniu atrakcyjnościdanej firmy w jego oczach.W przypadku oceny biuletynów firmowychpod kątem spójności zawartości z ich wizerunkiem,kluczowa jest kwestia odniesienia się do jakościsamego wizerunku firmy. W tym zakresie wielefirm w Polsce ma sporo do zrobienia, szczególniewśród przedsiębiorstw z sektora produkcyjnegoi przemysłu ciężkiego, co znajduje także odzwierciedleniew poziomie biuletynów, a szczególniew ich warstwie graficznej.t55