Årsrapport 2001 - Carlsberg Group

28
Konsolidering og vækst
Konsolidering og vækst
Med etableringen af Carlsberg Breweries er der skabt en
betydelig international bryggerivirksomhed med stærke positioner
på såvel modne ølmarkeder som på markeder med signifikant
vækstpotentiale.
Efter sammenlægningen af Carlsbergs og Orklas
bryggerivirksomheder er Carlsberg Breweries i
dag markedsleder på de fire nordiske markeder, ligesom
Carlsberg Breweries har markedslederskab
på en række andre markeder inden for sine
geografiske hovedområder, Vest- og Østeuropa
samt Asien. Det er Carlsberg Breweries’ mål fortsat
at styrke sin position på de internationale markeder
og dermed være rustet til at deltage i den
videre internationale konsolidering inden for bryggeriindustrien.
En ambitiøs og målrettet strategi skal desuden
sikre Carlsberg Breweries’ videre fremdrift gennem
forbedring af markedspositioner og lønsomhed på
de eksisterende markeder samt fortsat udbredelse
af Carlsberg-mærket særlig på markeder, hvor det
er muligt at opnå en omfattende distribution.
Strategiske elementer
Carlsberg Breweries’ hovedfokusområde er det internationale
ølmarked, men for at opnå kritisk masse
i den samlede værdikæde og i markedsføringen
samt for at kunne tilbyde kunderne en attraktiv produktportefølje,
indgår læskedrik og andre drikkevarer
i sortimentet på en række markeder. På såvel
bestående som potentielle markeder er der et betydeligt
forretningspotentiale i, at Carlsberg Breweries
under anvendelse af sine kernekompetencer gennemfører
akkvisitioner, optimerer synergier og indgår
lokale partnerskaber.