Årsrapport 2001 - Carlsberg Group

Orkla ASA
Orkla, der ejer 40% af Carlsberg Breweries A/S,
er et af Norges største børsnoterede selskaber
med virksomhed inden for kerneområderne
Mærkevarer, Kemi og Financielle Investeringer.
Orkla er den ledende leverandør af mærkevarer til
den nordiske dagligvarehandel og har en række
nummer ét og to-positioner på strategisk vigtige
produktområder. Orkla driver en international ke-
Uagtet at mange ølmarkeder stadig er præget af
lokale præferencer og handelsmønstre, forudses en
fortsat udvikling i retning af en større efterspørgsel
efter internationale ølmærker og en øget koncentration
i detailleddet med deraf følgende muligheder
for internationale bryggerivirksomheder, der blandt
andet udnytter stordriftsfordele samt ”best practise”
inden for administration, produktion, logistik og
markedskommunikation.
Den internationale bryggeriindustri har i de seneste
år gennemgået en kraftig koncentration resulterende
i færre, men stærkere udbydere. Denne
omstruktureringsproces må påregnes at fortsætte
i de kommende år, og Carlsberg Breweries vil være
en aktiv deltager i denne proces. Med et stadigt
fokus på øget lønsomhed vil Carlsberg Breweries
sikre sådan aktiv deltagelse ved såvel organisk
vækst som ved tilkøb af nye virksomheder og forøgelse
af ejerandele i visse associerede virksomheder.
Andre elementer til styrkelse af koncernen
vil være at opnå stærkere positioner inden for udvalgte
markedssegmenter og -nicher – en af branchens
forudsætninger for høj lønsomhed.
Carlsberg Breweries er i dag repræsenteret på
såvel modne markeder med et højt per capita for-
Konsolidering og vækst
mivirksomhed med stærke globale positioner inden
for udvalgte nicher af specialkemi, finkemi og
tilsætningsstoffer. Orkla er med udgangspunkt i et
stærkt analysemiljø en langsigtet investor i nordiske
aktier. Orkla havde i 2001 en omsætning på
45 mia. norske kroner og et resultat før skat på
3,3 mia. kr. Koncernens totale antal ansatte er
over 35.000.
brug og en konsolideret konkurrencesituation med
stærke mærkepræferencer som på markeder, der
er præget af store vækstrater i forbruget og af betydelig
dynamik i forbrugernes mærkepræferencer,
og som derved rummer mulighed for en betydelig
fremtidig volumenvækst gennem en kraftig positionering
af Carlsberg Breweries’ mærker. Carlsberg
Breweries vil geografisk primært koncentrere
sin indsats ved at udbygge bestående markedspositioner
i Vesteuropa og ved at udvide og vokse
på vækstmarkederne i Østeuropa og Asien.
Carlsberg Breweries vil markedsføre og positionere
Carlsberg-mærket som et førende internationalt
ølmærke suppleret af stærke regionale og
lokale mærker, der skal sikre volumenmæssig tyngde,
en attraktiv produktportefølje for kunder og
forbrugere og øget lønsomhed for Carlsberg
Breweries.
Markedsudvikling og markedsstruktur
Det samlede verdensmarked for øl er fortsat svagt
stigende og synes kun i mindre omfang at være
påvirket af de generelt svækkede økonomiske
konjunkturer. Den samlede globale stigning i forbruget
skønnes at være mellem 1 og 2% i 2001 til
29