Årsrapport 2001 - Carlsberg Group

Israel har Tuborg-mærket vist mærkbar vækst.
Tuborg vil fortsat være et nøglemærke inden for
porteføljen af stærke regionale mærker, der kan tilpasse
sig de lokale markedsvilkår. På sit hjemmemarked
Danmark har Tuborg rollen som markedets
stærke lokale mærke.
Stærke lokale mærker udgør ”rygsøjlen” i ølporteføljen
og danner basis for stærke lokale forretningssystemer
i tæt kontakt med lokale forbrugerpræferencer.
Carlsberg-gruppens selskaber har
udviklet en række stærke lokale mærker på over
20 markeder, herunder eksempelvis Baltika i Rusland,
Okocim i Polen, Pripps og Falcon i Sverige,
Ringnes i Norge, Tetley’s i England, Super Bock i
Portugal, Cardinal og Feldschlösschen i Schweiz
og Beer Chang i Thailand.
Alt i alt udgør globale, regionale og lokale mærker
en stærk mærkevareportefølje, som er styret
af indsigt i forbrugsmønstre og kendskab til den
lokale markedssituation kombineret med global
indflydelse og tendens.
Carlsberg-mærket
Carlsberg-mærket er et af bryggeriets vigtigste
aktiver, og der bruges væsentlige ressourcer på at
styrke dets globale position. Markedsføringsaktiviteter
til understøttelse af mærket er steget globalt
for at styrke den langsigtede værdi, brand equity,
og forbedre mærkets tætte relation til forbrugere
verden over.
Mærkets vækstrate steg i 2001 sammenlignet
med tidligere år, og væksten sås både på eksisterende
nøglemarkeder og efter lanceringer i
Schweiz, Tyrkiet og Rumænien. Mærket vokser
således fortsat både organisk og gennem den geografiske
udvidelse på nye markeder. I områder
som Østeuropa og Asien spås mærket et betydeligt
vækstpotentiale inden for de kommende år.
Kortlægningen af forbrugsmønstre verden over
samt etableringen af et nært forhold til forbrugeren
gennem kommunikation og sponsorering har været
målet for aktiviteterne i 2001. Det centrale i
kommunikationsstrategien har været den traditio-
Carlsberg Beer vandt indenfor sin kategori Epica Award for bedste europæiske
print-annonce med en serie fra Carlsbergs belgiske reklamebureau, VVL/BBDO.
Corporate Centre
49