Årsrapport 2001 - Carlsberg Group

Tuborg-mærket har som regionalt mærke en stærk position på en række
vest- og østeuropæiske markeder.
Spanien
I 2001 lå det spanske totalforbrug per capita på
68 liter øl, og markedet var karakteriseret ved et
svagt stigende forbrug. Carlsberg-mærket er siden
marts 2001 blevet brygget på licens af Mahou
S.A., og da Carlsberg efter omlægningen stadig
befinder sig i en fase, hvor distributionen er ved at
blive udbygget, har salget ikke været fuldt tilfredsstillende.
Belgien - Carlsberg Importers S.A.- N.V.
Det belgiske ølmarked har fortsat sin svagt negative
tendens fra tidligere år. Handelsmærkerne har
igen i år vist fremgang, primært som dåseøl, og
markedet er fortsat præget af skarp priskonkurrence.
Carlsberg Importers, hvori Carlsberg
Breweries ejer 10%, markedsfører og distribuerer
mærkerne Carlsberg og Tuborg i Belgien, og som
nummer et og to har mærkerne stærke positioner
i premiumsegmentet. En ny reklamekampagne for
Carlsberg blev lanceret med en positiv salgseffekt.
Denne kampagne vandt inden for sin kategori
Epica Award 2001 for bedste europæiske printannonce.
Således levede salget med en mindre
fremgang op til forventningerne.
Regionale beretninger - Vesteuropa
Frankrig
Det samlede franske ølmarked var fortsat vigende
med et årligt forbrug på ca. 35 liter per capita. Volumen
faldt især i restaurationssektoren, hvilket
havde negativ indvirkning på Carlsberg-mærkets
volumenudvikling, idet mærket er forholdsmæssigt
stærkest i restaurationssektoren. Frankrigs største
bryggeri, Brasseries Kronenbourg S.A., er enedistributør
af Carlsberg i Frankrig og sælger ligeledes
Tuborg. Carlsberg brygges lokalt, hvorimod
Tuborg importeres fra Danmark.
37