individualisering+forankring - Instituttet for Fremtidsforskning

INSTITUTTET FOR FREMTIDSFORSKNING
Centrale usikkerheder og basisscenarier for den europæiske forbruger frem mod 2008
Delrapport 2 til ”Medlemsrapport 1, 2002” fra Instituttet for Fremtidsforskning:
Basisscenarier for fremtidens forbrug.
Indledning – ”Menukort”................................................................................................................3
Scenarier for samfund og forbrug – udviklingen frem til 2004...................................................6
Den sikkerheds- og terrorpolitiske situation .............................................................................................................. 7
Konjunkturudviklingen............................................................................................................................................. 8
Illustrationer af scenarierummet .............................................................................................................................. 10
Forbrugeradfærd i scenarierne................................................................................................................................. 11
Virksomhedsadfærd i scenarierne............................................................................................................................ 13
Baggrund: Diskussion af de to sikkerhedsdimensioner ...................................................................14
Usikkerhed i konjunkturdimensionen...................................................................................................................... 14
Usikkerhed i den sikkerheds- og terrorpolitiske situation........................................................................................ 15
Indholdsfortegnelse, delrapport 2: 2008
Centrale usikkerheder og basisscenarier for den europæiske forbruger frem mod 2008 ........3
1. Kundescenarier på mellemlangt sigt – 2008................................................................................................................ 4
Fem væsentlige usikkerheder på det mellemlange sigt.............................................................................................. 5
10 scenariekryds og 40 scenarier ............................................................................................................................. 11
2. Udvalgte artikler vedrørende fremtidens forbruger .....................................................................22
Den europæsike forbruger mod år 2008 .................................................................................................................. 22
Vækst i gråt guld, grå folkepensionister og grå pantere........................................................................................... 25
Mærkevareloyalitet erstattes af loyale mærker og Dreambuilding .......................................................................... 27
Fra målgrupper til selvsegmenterede forbrugere og stammer.................................................................................. 28
Unikke produkter, relationsprodukter og OK-produkter ......................................................................................... 29
Den politiske forbruger............................................................................................................................................ 30
Tidsånd: Ny fremskridtstro eller på vej mod ny pessimisme?................................................................................. 31
Individualisme: Fra individets frigørelse til tvangs-individualisme med dobbelt skrue .......................................... 32
3. Instruktørvejledning – Brugsanvisning for basisscenariepakken Forbrugeren 2008 ................................................. 34
Fire basisscenarier for verdens udvikling og forbruget frem mod 2012 ....................................3
Det globale supermarkeds logik.........................................................................................................6
Den nationale logik ..........................................................................................................................12
Klanernes logik ................................................................................................................................16
Global politisk regulering ................................................................................................................21
Rapporten er udarbejdet af:
Anders Bjerre
Niels Bøttger-Rasmussen
Søren Jensen
Klaus Æ. Mogensen
Rapporten er alene til brug for Instituttet for Fremtidsforsknings medlemmer.
© Instituttet for Fremtidsforskning, København 2002
2