David S. Hansen Bacheloropgave HA- 6 Semester 2010 SAS ... - VBN
David S. Hansen Bacheloropgave HA- 6 Semester 2010 SAS ... - VBN
David S. Hansen Bacheloropgave HA- 6 Semester 2010 SAS ... - VBN
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Gruppe nr. 9 Bachelorprojekt, <strong>HA</strong>- 6 semester. 01-12-<strong>2010</strong><br />
<strong>SAS</strong> som servicevirksomhed<br />
6. Branche Beskrivelse<br />
For at have et fyldestgørende grundlag for at analysere <strong>SAS</strong>’ fremtidige strategiske muligheder er det vigtigt<br />
at have en grundlæggende viden om det marked som <strong>SAS</strong> opererer på. Markedsforholdene på <strong>SAS</strong>’<br />
hovedmarkeder er af afgørende betydning for hvilke strategiske muligheder der foreligger i fremtiden. En<br />
vurdering af markedsudviklingen indenfor en given branche vil ofte også tage udspring i den udvikling der<br />
har været i den forudgående periode.<br />
6.1 Hub and spokes<br />
De fleste netværksoperatører arbejder med et hub and spokes system, hvor man udvælger strategiske<br />
punkter at placere en hub, for at samle flyafgangene i større lufthavne. Fordelene ved at anvende hub and<br />
spokes systemet ligger i at der mellem hubs kan indsættes større fly, da disse ruter vil være mere trafikeret<br />
da størstedelen af passagererne er nødt til at igennem en eller flere hubs. En af de klare fordele for<br />
netværksselskaberne ved at vælge Hub and spoke systemet ligger i, at der kan opretholdes et netværk med<br />
mange destinationer med et lavere antal flyvninger, hvilket i sidste ende sparer luftfartselskabet for<br />
udgifter 21 . Passagerer samles desuden på færre afgange, hvilket i teorien burde sikre en bedre udnyttelse af<br />
fly. Hub and spokes systemet har sine klare fordele for et luftfartselskab med ambitioner om et stort<br />
rutenetværk, derimod giver det ikke fordele for lavprisselskaber hvor rutenetværket er bygget op om hvilke<br />
destinationer der kan betjenes gennem sekundære lufthavne hvor udgifterne er mindre og der er bedre<br />
slots åben.<br />
Siden hub and spokes systemet blev populært blandt netværksselskaber, er der dog sket en udvikling i<br />
branchen, hvor flere og flere punkt til punkt operatører er dukket op. Dette har sat hub and spokes<br />
systemet under pres da dette system ikke i alle<br />
tilfælde betyder at passageren får en fordel. Derfor er<br />
netværksselskaberne begyndt at øge antallet af<br />
direkte flyvninger på strækninger der eller tidligere<br />
gik gennem en hub og derfor krævede en eller flere<br />
mellemlandinger 22 . Som det kan ses i figur 1, betyder<br />
hub and spokes systemet væsentlig færre ruter for at<br />
forbinde samme antal destinationer.<br />
21 Konkurrenceredegørelse 2002, konkurrencestyrelsen s.100<br />
22 New York times 04-05-2005. In Airline shift, more nonstop flights make schedule.<br />
Figur 1: hub and spokes vs punkt til punkt<br />
17