DUFTMARKETING Oplevelser med en ekstra sans - Dansk ...

Metode
I dette kapitel vil vi, præsentere, beskrive og reflektere over de metoder vi anvender, for
at kunne besvare vores problemformulering. Vi vil komme ind på vores videnskabsteoretisk
tilgangs betydning, for vores praktiske arbejdsmetode gennem projektet. Vi vil
ligeledes beskrive vores projekts opbygning og struktur, og forklare opbygningen af vores
problemformulering og meningen med denne opbygning. Til slut vil vi redegøre for og
reflektere over vores empiriforberedelser, samt hvilken metode vi har benyttet os af i indsamlingen
af empiri.
Vi vil undervejs i kapitlet, reflektere over hvilke konsekvenser vores valg, af videnskabsteoretisk
metode såvel som praktisk metode, har for de konklusioner vi fremkommer
med og for opgaven i det hele taget. Dette er skrevet i retrospektiv og førdatid, da vi
ønsker at eksplicitere de praktiske erfaringer vi har gjort os undervejs i udarbejdelsen af
dette projekt.
For at gøre dette afsnit mere læsevenligt, vil vi kort redegøre for hvem vi henviser til når
vi skriver ordet ’modtager’. Med ’modtager’ mener vi, de potentielle virksomheder der
muligvis køber, eller har interesse i duftmarketing. Vi har interviewet otte virksomheder,
hvilket vi vil forklare nærmere i dette kapitel.
Fænomenologiens betydning for vores arbejdsmetode
Vi har som nævnt, valgt at anvende en fænomenologisk tilgang i dette projekt. Denne
tilgang har betydet, at vi ser duftmarketing som et fænomen. Vi har gennem et fænomenologisk
perspektiv fokuseret på, hvordan potentielle modtagere vil installere duftmarketing,
hvordan de opfatter det og hvordan de anvender det. Vi har tilmed prøvet at forstå
modtagernes livsverden, for at kunne analysere og forstå deres opfattelse og eventuelle
anvendelse af duftmarketing. Vi har forsøgt at gøre dette ved, blandt andet at spørge ind
til deres generelle holdning og opfattelse af deres nuværende markedsføringstiltag. Dette
har betydet, at vi har et større indblik i modtageren af duftmarketing, og vi har dermed
mulighed for at inddrage disse aspekter i det endelige produkt til UrbanXperience.
Som vi nævner i vores fænomenologikapitel, har Husserls et begreb ved navn epoché.
Dette begreb har haft betydning for vores arbejdsmetode. Det har betydet, at vi har skullet
være så neutrale som mulige, i vores arbejde med at analysere på vores empirirekvirenter
- de forskellige virksomheder. Vi har set på empirirekvirenterne som subjekter,
der betragter fænomenet duftmarketing. Vi har derfor i vores undersøgelse og analyse,
skullet forsøge at sætte vores ”naturlige indstilling” i parentes. Altså vores subjektive syn
på duftmarketing i parentes. På den måde, har vi kunnet se på empirirekvirenternes syn
på duftmarkting, som de egentlig beskriver det, og ligeledes forholde os åbent overfor det
de mener og siger om duftmarketing.
SIDE 26 METODE
KAPITEL 5