DUFTMARKETING Oplevelser med en ekstra sans - Dansk ...

Vi har udvalgt disse to interviewformer, som grundlag for vores empiriindsamling,
da vi mener at de i samspil supplerer vores fænomenologiske tilgang, samt de menneskelige
ressourcer vi har haft til rådighed i projektet, rigtig godt. Det computerstøttede
interview har været hensigtsmæssigt for os at anvende, da vi via denne interviewform
har haft mulighed for, at interviewe virksomheder i stor geografisk afstand
i Danmark. Ydermere har denne form været anvendelig, da det ikke har krævet så
mange menneskelige ressourcer for gruppen, at foretage telefoninterviews i forhold
til ansigt-til-ansigt interviews, og dermed også har været tidsbesparende. Dette har
også betydet, at vi har haft mulighed for at lave flere interviews, end hvis vi havde
lavet ansigt-til-ansigt interviews.
Det semistrukturerede interview har vi valgt at anvende, på baggrund af vores
fænomenologiske tilgang i projektet. Det semistrukturerede interview finder vi anvendeligt
i denne sammenhæng, da den løse struktur i denne form, giver de adspurgte
rekvirenter rum og mulighed for, at udfolde deres meninger og opfattelser af
fænomenet, uden at blive for styret af os som interviewer. Via denne interviewform
har vi, som interviewer samtidig også mulighed for at spørge indtil nøgleord, som
rekvirenterne anvender, og dermed få større forståelse for deres erkendelsesproces.
Det semistrukturerede interview betyder, at vi som interviewer kan komme ind på
nogle af de emner omkring duftmarketing, vi har behov og ønsker om, samtidig med
at vi også giver plads til rekvirenterne. Dette er et vigtigt element i forhold til vores
fænomenologiske tilgang, da denne fordrer, at vi skal forsøge at sætte ”parentes” om
vores naturlige indstilling og forholde os åbent overfor rekvirenten. Vi har gennem
den semistrukturerede interviewform søgt at have dette element for øje.
Første empiri indsamling - UrbanXperience
Vi har startet vores empiriindsamling med et indledende møde hos UrbanXperience,
med de to indehavere Christine Hærslev Glenting og Karsten Schackinger-Solaas.
På dette møde har vi fået præsenteret UrbanXperiences, som er en nystartet virksomhed
med visioner, værdier og ønsker for fremtiden. I vores forberedelse til dette
møde har vi som nævnt, valgt at udarbejde en semistruktureret interviewguide, da vi
har været interesseret i at få indblik i UrbanXperience som virksomhed, samt deres
syn på duftmarketing. Denne interviewguide har vi udarbejdet på baggrund af nogle
emner, vi på forhånd har vidst, vi har ønsket at komme ind på under det indledende
møde. Disse emner har primært rettet sig mod, at vi har skullet have en forståelse for
UrbanXperience som virksomhed, men også en grundlæggende forståelse for duftmarketing.
KAPITEL 5
METODE
SIDE 29