DUFTMARKETING Oplevelser med en ekstra sans - Dansk ...

More documents

Recommendations

Info

Semiotik og duft til grund for kommunikationen i marketingssammenhæng. Derfor finder vi denne viden nødvendig at inddrage med øje for at udarbejde en målrettet matrix. Vi vil i det følgende inddrage udvalgte teoretikere inden for semiotikken. I ”Marketing & Semiotik” af Henrik Dahl og Claus Buhl har vi indhentet viden til at skrive afsnittet om Peirces grundlæggende begreber. Det var ligeledes i denne bog vi fik inspiration til at arbejde mere med Umberto Ecos teorier. Afsnittet om Ecos teori er blevet skrevet ud fra bogen ”A theory of semiotics” (1976). Vi har endvidere hentet inspiration i Peter Allinghams kapitel ”Marketing og semiotik” i bogen ”Anvendt semiotik” (1997). Når vi inddrager semiotik i en undersøgelse af nyere marketingsformer, er det fordi semiotikken har fået en afgørende rolle for især reklamer og branding. Dette skete som følge af at hovedskikkelser inden for strukturalistisk semiotik, heriblandt Umberto Eco, der gjorde reklamer til genstand for udforskning og analyse. En anden grund til at inddrage semiotik er, at der kan drages klare paralleller til afsnittet skrevet ud fra McCrackens teorier om ejerskab, reklamer og produkters symbolske værdi. Dette afsnit kommer umiddelbart efter dette lille kapitel om semiotik. Som Peter Allingham skriver i bogen ”anvendt semiotik” (1997), vinder semiotik indpas få år efter, Umberto Eco skrev ”Theory of Semiotics”: ”I begyndelsen af 1980’erne har semiotikken som humanistisk teori om kommunikation vundet et vist fodfæste i marketing og åbnet for en række nye dimensioner i forståelsen af marketing som mere end blot en økonomisk fagdisciplin.” (Allingham, 1997, s. 345) I forbindelse med semiotik vil vi arbejde med det in mente, at der foregår duftsemiotiske processer mellem virksomheder og slutbrugerne, hvis der anvendes duftmarketing. Allingham nævner dog ikke duft som en betydningselement, men nævner; produkter, salgssteder, reklame og pris, som elementer der skaber og overfører den føromtalte betydning (se følgende kapitel: Kulturteori i marketing). Som vi også senere vil komme ind på, behandler Grant McCracken værdien af denne immaterielle betydning. Han beskæftiger sig, som nævnt, mest med selve produktet og produktets egen betydning. SIDE 34 SEMIOTIK OG DUFT KAPITEL 6
Vi mener endvidere, at der kan være tale om et element mere, som overfører denne betydning, nemlig duft. Efter at vi nu har set hvordan semiotik og marketing kan kobles sammen, vil vi kort gennemgå de semiotiske begreber og arbejdsværktøjer. Dette vil vi gøre for at eksplicitere sammenhængen mellem duft, semiotik og marketing. Ferdinand de Saussure og Charles Sanders Peirce er de første der udvikler semiotikken som videnskab. Ferdinand de Saussure, kaldte det dog i første omgang for semiologi. Vi vil dog primært beskæftige os med Peirce og hans semiotikbegreber. Dette gør vi, fordi Peirces interesse for semiotik ikke kun er koncentreret i sproget, men at semiotik også læses ind i andre kommunikative sammenhænge (Dahl & Buhl, 1996, s. 19). Grunden til at vi anvender Peirce og ikke Saussure, er også fordi Saussure kun opererer med et toleddet tegnbegreb, hvor Peirce arbejder med et treleddet tegnbegreb. Dette vil vi beskrive i det følgende. Peirce definerer semiotik som ”læren om tegn”. Tegn defineres som:”noget, der overfor nogen står for noget […] i en eller anden henseende” (Dahl & Buhl, 1996, s. 19) Denne sætning skal forstås som en relation. Denne relation indeholder representamen, objektet og interpretant. Deres indbyrdes relationer skal forstås således, at representamen der er den fysiske ting der ’er’ tegnet. Det ’noget’ der indgår i definitionen, er det som tegnet står for. Til sidst er der tegnets effekt på den der forstår tegnet, interpretanten. Det afgørende at forstå ved interpretant-begrebet er, at vi forstår tegn ved at sætte dem lig med andre tegn (Dahl & Buhl, 1996, s. 18). Hvis man skulle give et eksempel på dette kunne man gå ud fra følgende tegn: Representamen er her selve skiltet, som hænger mange offentlige steder. Objektet er det som skiltet henviser til, altså et toilet. Interpretanten er den effekt skiltet har på den person der ser det. Det vil sige de associationer skiltet frembringer, fordi vi har sat dette tegn KAPITEL 6 SEMIOTIK OG DUFT SIDE 35
Page 1 and 2: DUFTMARKETING Oplevelser med en eks
Page 3 and 4: Abstract Purpose: The purpose of th
Page 5 and 6: Kære læser I dette projekt vil du
Page 7 and 8: Verden-til-produkt 42 Forskellige a
Page 9 and 10: Indledning Vi vil i denne indlednin
Page 11 and 12: Problemfelt Markedsføring foregår
Page 13 and 14: nye markedsførings udfordringer, m
Page 15 and 16: ”Mennesket orientere sig og huske
Page 17 and 18: Introduktion Vi vil nu kort præsen
Page 19 and 20: KAPITEL 3 INTRODUKTION SIDE 19
Page 21 and 22: ”Studiet af essenserne, og alle p
Page 23 and 24: hvordan disse oplever duftmarketing
Page 25 and 26: KAPITEL 4 FÆNOMENOLOGI SIDE 25
Page 27 and 28: Refleksioner over anvendelsen af f
Page 29 and 30: Vi har udvalgt disse to interviewfo
Page 31 and 32: I vores overvejelser omkring hvilke
Page 33: Vi vil i dette kapitel danne et ove
Page 37 and 38: etydninger af immateriel art. Dette
Page 39 and 40: KAPITEL 6 SEMIOTIK OG DUFT SIDE 39
Page 41 and 42: Vi vil bruge denne teori om betydni
Page 43 and 44: Den sidste del af betydningsoverfø
Page 45 and 46: På samme måde kan man sige, virks
Page 47 and 48: ”I våre egne forestillinger om h
Page 49 and 50: strukturer, mens der for neden er e
Page 51 and 52: derfor ind for strukturer, men fra
Page 53 and 54: tydeligt til syne. Hvert tilvalg bl
Page 55 and 56: - Gatekeepers: Forbrugerombudsmand
Page 57 and 58: og som ønsker en forhåndsbesked 1
Page 59 and 60: andre dele af samfundet, tegner der
Page 61 and 62: ”Rolls royce, Ford, Cadilac og Da
Page 63 and 64: Analyse hoteller Den følgende anal
Page 65 and 66: En metode til at overbevise denne f
Page 67 and 68: har fået skabt kontakt til dette h
Page 69 and 70: at man er mindre modtagelig for id
Page 71 and 72: ”Nej altså du kan godt kalde det
Page 73 and 74: forhold til sammenhængen det indg
Page 75 and 76: er en god ide. Eftersom Britta ikke
Page 77 and 78: foredrag ect.”(bilag 19). I dette
Page 79 and 80: Analyse kaffebar Vi vil i dette afs
Page 81 and 82: Produktteori Kommunikations- og bra
Page 83 and 84: - Store historier - Fortid, nutid,
Page 85 and 86:
at udforme rammerne for brochuren.
Page 87 and 88:
Vi vil have både hovedformål og b
Page 89 and 90:
kunne være nye samarbejdspartnere
Page 91 and 92:
og den følelsesmæssige appel, der
Page 93 and 94:
KAPITEL 11 PRODUKTANALYSE SIDE 93
Page 95 and 96:
ikke direkte journalisternes egne u
Page 97 and 98:
Diskussion I dette diskussionsafsni
Page 99 and 100:
de teoretiske begreber omkring konn
Page 101 and 102:
subjektivitet og dermed mistet noge
Page 103 and 104:
Etiske overvejelser omkring vores f
Page 105 and 106:
Merleau-Ponty, M. (2009). Kroppens
show all

DUFTMARKETING Oplevelser med en ekstra sans - Dansk ...

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?