DUFTMARKETING Oplevelser med en ekstra sans - Dansk ...

More documents

Recommendations

Info

vil vi vende tilbage til senere. Kommunikationsteori Som nævnt i kapitlets indledning, vil vi på dette niveau bygge videre på vores kulturanalyser. Vi vil dog uddybe branddefinitionen og begrebet om Lovemarks. Brand Som nævnt tidligere, er branding blevet et vigtigt element i markedsføring af et produkt. Mange produkter har ikke markante forskellige fysiske eller funktionelle egenskaber, og det er derfor på det immaterielle og betydningsmæssige niveau, at et produkt skal skille sig ud fra mængden. Dahl og Buhl skelner mellem denonativt og konnatativt niveau, hvor det denotative er varens fysiske egenskab, mens det konntative niveau er varens betydningsmæssige egenskaber (Dahl & Buhl, 1996). Vi vil altså betegne et brand, som de konnatationer der knytter sig til et brand. Sepstrup nuancerer denne branddefinition, ved at skelne mellem ”brand identitet” og ”brand image” (Sepstrup & Fruensgaard, 2010, s. 133). Brand identitet defineres som de egenskaber og værdier, mærket ønsker at blive identificeret med. Og brand image handler om modtagerens opfattelse af mærket. Kommunikationsopgaven er således at skabe overensstemmelse mellem brand identiteten og brand imaget. I forhold til vores kulturanalyse, kan det siges, at vi allerede har undersøgt duftmarketings brand image. Fremadrettet vil vi derfor fokusere på, gennem kommunikation at skabe overensstemmelse mellem brand identitet og brand image, for UrbanXperience. Lovemarks Kevin Roberts CEO ved Saatchi & Saatchi har udviklet begrebet lovemarks. Roberts ønskede at finde ud af, hvad der kendetegnede verdens mest populære og kendte brands, og hvad der adskilte dem fra konkurrenterne. Han fandt frem til tre ting: mystik, sanselighed og fortrolighed. Desuden beskriver Roberts lovemarks som: ”Lovemarks ejes hverken af producenterne eller af virksomhederne. De ejes af de mennesker, som elsker dem” (Roberts, 2006, s. 74). Der er ikke nogen metodisk eller analytisk stringent måde, at skabe disse ting på, så vi vil bruge lovemarksbegrebet som inspiration, og fortolke det i forhold til vores egen konkrete kommunikationsstrategi. Mere uddybende består lovemarks af tre bestanddele: • Mystik SIDE 82 PRODUKTTEORI KAPITEL 10
- Store historier - Fortid, nutid, fremtid - Drømme - Myter og ikoner - Inspiration • Sanselighed - Lyd - Syn - Lugt - Berøring - Smag • Fortrolighed - Engagement - Empati - Lidenskab Desuden vil vi arbejde med begrebet insights, der handler om en, for forbrugeren, særlig sandhed ved produktet. Vi vil her anvende vores kulturanalyse omkring de fire kulturer, til at arbejde med insights. Vi vil, som nævnt, fortolke disse egenskaber i forhold til vores eget produkt og inkorporere dem i dette. Kampagneteori I den mere praktisk ende, arbejder Sepstrup med tre mål, man kan have med en kommunikationsstrategi (Sepstrup & Fruensgaard, 2010) Disse tre mål er: - Viden - Holdning - Adfærd Der findes flere forskellige teorier om, hvordan disse tre tilstande påvirker hinanden og hvad der kommer først. Vi vil ikke gå længere ind i denne diskussion, men i stedet eksplicitere, hvordan vi forstår og anvender disse begreber, med inspiration fra Sepstrup. Viden handler om, om målgruppen har kendskab til produktet eller ej, og om denne viden er korrekt eller ej. Holdning handler om hvorvidt målgruppen bryder sig om produktet eller ej. Slutteligt forstår vi adfærd som, om målgruppen køber produktet eller ej. I alle tilfælde forudsætter vi dog, at viden danner grundlag for ændring i både holdning og adfærd. Vi befinder os dermed indenfor hvad Sepstrup betegner det traditionelle KAPITEL 10 PRODUKTTEORI SIDE 83
Page 1 and 2:
DUFTMARKETING Oplevelser med en eks
Page 3 and 4:
Abstract Purpose: The purpose of th
Page 5 and 6:
Kære læser I dette projekt vil du
Page 7 and 8:
Verden-til-produkt 42 Forskellige a
Page 9 and 10:
Indledning Vi vil i denne indlednin
Page 11 and 12:
Problemfelt Markedsføring foregår
Page 13 and 14:
nye markedsførings udfordringer, m
Page 15 and 16:
”Mennesket orientere sig og huske
Page 17 and 18:
Introduktion Vi vil nu kort præsen
Page 19 and 20:
KAPITEL 3 INTRODUKTION SIDE 19
Page 21 and 22:
”Studiet af essenserne, og alle p
Page 23 and 24:
hvordan disse oplever duftmarketing
Page 25 and 26:
KAPITEL 4 FÆNOMENOLOGI SIDE 25
Page 27 and 28:
Refleksioner over anvendelsen af f
Page 29 and 30:
Vi har udvalgt disse to interviewfo
Page 31 and 32: I vores overvejelser omkring hvilke
Page 33 and 34: Vi vil i dette kapitel danne et ove
Page 35 and 36: Vi mener endvidere, at der kan vær
Page 37 and 38: etydninger af immateriel art. Dette
Page 39 and 40: KAPITEL 6 SEMIOTIK OG DUFT SIDE 39
Page 41 and 42: Vi vil bruge denne teori om betydni
Page 43 and 44: Den sidste del af betydningsoverfø
Page 45 and 46: På samme måde kan man sige, virks
Page 47 and 48: ”I våre egne forestillinger om h
Page 49 and 50: strukturer, mens der for neden er e
Page 51 and 52: derfor ind for strukturer, men fra
Page 53 and 54: tydeligt til syne. Hvert tilvalg bl
Page 55 and 56: - Gatekeepers: Forbrugerombudsmand
Page 57 and 58: og som ønsker en forhåndsbesked 1
Page 59 and 60: andre dele af samfundet, tegner der
Page 61 and 62: ”Rolls royce, Ford, Cadilac og Da
Page 63 and 64: Analyse hoteller Den følgende anal
Page 65 and 66: En metode til at overbevise denne f
Page 67 and 68: har fået skabt kontakt til dette h
Page 69 and 70: at man er mindre modtagelig for id
Page 71 and 72: ”Nej altså du kan godt kalde det
Page 73 and 74: forhold til sammenhængen det indg
Page 75 and 76: er en god ide. Eftersom Britta ikke
Page 77 and 78: foredrag ect.”(bilag 19). I dette
Page 79 and 80: Analyse kaffebar Vi vil i dette afs
Page 81: Produktteori Kommunikations- og bra
Page 85 and 86: at udforme rammerne for brochuren.
Page 87 and 88: Vi vil have både hovedformål og b
Page 89 and 90: kunne være nye samarbejdspartnere
Page 91 and 92: og den følelsesmæssige appel, der
Page 93 and 94: KAPITEL 11 PRODUKTANALYSE SIDE 93
Page 95 and 96: ikke direkte journalisternes egne u
Page 97 and 98: Diskussion I dette diskussionsafsni
Page 99 and 100: de teoretiske begreber omkring konn
Page 101 and 102: subjektivitet og dermed mistet noge
Page 103 and 104: Etiske overvejelser omkring vores f
Page 105 and 106: Merleau-Ponty, M. (2009). Kroppens
show all

DUFTMARKETING Oplevelser med en ekstra sans - Dansk ...

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?