LUXUSUNDWERBUNG - Cote Magazine

TRENDS MODE
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DIE STRASSE DER
«BESPOKE»-ANZÜGE
THE HOME OF BESPOKE TAILORING
Der Begriff Bespoke
Der Begriff Bespoke, dem man in letzter Zeit überall begegnet, bezeichnet eine
höhere Schule der Massschneiderei und bezieht sich ausschliesslich auf einen
Anzug, der exklusiv für eine Person gefertigt wurde. Es handelt sich um einen
Prozess, bei dem die Masse des Kunden manuell genommen, das Schnittmuster
von Hand zugeschnitten und der Anzug im Schnitt dreimal anprobiert wird. Bis die-
ser fertig ist, sind etwa 52 Arbeitsstunden nötig, und zwischen Bestellung und
Lieferung vergehen drei Monate. Dies hat sich kaum geändert seit der ersten
Beschreibung der Methode im Jahr 1801.
Das britische Bespoke geht auf die «ehrlichen» Reitkostüme der Gentlemen-
Farmer zurück, die aus lokalem angerautemWollstoff geschneidert wurden. Es war
diese Mode der englischen Kavaliere, die der Ur-Dandy George „Beau“ Brummell
ein Jahrzehnt später in den Stand der Kunst erhob. Die Bespoke-Schneidereien,
die zur Zeit von Brummell gegründet wurden, wie Meyer & Mortimer (1801), Davies
& Son (1804), Norton & Sons (1821) und Henry Poole & Co, bestehen bis heute.
Die Klasse von Clark Gable, die Eleganz von Cary Grant, die Anmut von Fred
Astaire, die Raffinesse von Rudolph Valentino, die Verführungskunst von Greta
Garbo.
März - April 2012 www.cotemagazine.com
Trends JACOB DECASA
Know-how, Respekt für Traditionsbewusstsein, die
Sicherheit, dass bei der Qualität nie Abstriche
gemacht werden – alle diese zentralen Werte der
Bespoke-Schneiderei werden in England, in einem
Umkreis von nicht mehr als hundert Metern um die
Savile Row, hochgehalten.
-/ Expertise, tradition and an unbreakable quality
guarantee: the essential values of fine bespoke
English tailoring are concentrated in just 100 m 2 , on
London’s Savile Row.
Die Häuser der Savile Row schufen mehr Oscar-gekrönte Werke
als Katharine Hepburn.
1952 erklärte der bestangezogene Hollywood-Star, Douglas Fairbank Jr.:
„Savile Row hat sich ihren Rang als Weltmarktführerin in der Haute Couture
für Herren zurückerobert.“
1967 machte der Couturier Douglas Hayward Stars wie Micheal Caine,
Terence Stamp und Steve McQueen zu Mode-Ikone.
Die Schneider des neuen Establishments der Savile Row kleideten die
Beatles und die Rolling Stones, verschiedene Aristokraten, Finanzkönige
und Königinnen ein, ebenso Timothy Everest, Ozwald Boateng und Richard
James. 2004 wurde die Savile Row Bespoke Association gegründet mit
dem Ziel, das Know-how der «grande mesure»-Schneiderei zu bewahren
und zu fördern. 2006 wurden die Schneidermeister der Savile Row einge-
laden, die grosse Retrospektive „The London Cut“ zu präsentieren.
Der Witz von Mae West und die Sexyness von Marlene Dietrich beim
Rauchen waren ihren Kostümen zu verdanken.
Why ‘bespoke’?
Often misused in recent years, the
term bespoke denotes the top end
of the made-to-measure tailoring
world, referring solely to suits
made for one exclusive client. The
full bespoke treatment involves
taking the client’s complete mea-
surements by hand, expert hand
cutting for the pattern and suit, and
around three personal fittings. The
whole process – demanding
around 152 hours of work, with
three months between ordering
and delivery – has changed little
since the term was invented back
in 1801.
British bespoke tailoring has its ori-
gins in the making of ‘good honest’
riding outfits for gentleman far-
mers, cut from locally-sourced and
woven wool. The celebrated
dandy George ‘Beau’ Brummell
elevated English equestrian style
to a fine art a decade later.
Bespoke houses opened in
Brummell’s day and still going
strong include Meyer & Mortimer
(1801), Davies & Son (1804),
Norton & Sons (1821), and Henry
Poole & Co.
A perfectly-cut suit: the undisputed
key to the class of Clark Gable, the
elegance of Cary Grant, the grace
of Fred Astaire, the refinement of
Rudolph Valentino… Not forgetting
the seduction of Greta Garbo and
the sex-appeal of Marlene Dietrich,
cross-dressing in their legendary
tuxedos!
Savile Row’s venerable institu-
tions have more Oscar-win-
ning productions to their name
than Katherine Hepburn:
In 1952, Hollywood’s best-dressed
star Douglas Fairbanks Jr declared:
“Savile Row has regained its place
as the world leader of haute coutu-
re for men.”
In 1967, legendary tailor Douglas
Hayward dressed Michael Caine
for the film The Italian Job, and
other stars including Terence
Stamp and Steve McQueen.
In the Sixties, Savile Row dressed
the Beatles and the Rolling Stones,
while the ’New Generation’ of bes-
poke tailors – Timothy Everest,
Ozwald Boateng and Richard
James – cater to a long list of aris-
tocrats and latterday financiers.
Created in 2004, the Savile Row
Bespoke Association aims to pro-
tect and promote the Row’s experti-
se and distinctive brand of male
haute couture, as celebrated in a
major retrospective, The London
Cut, in 2006.
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