LUXUSUNDWERBUNG - Cote Magazine

BEGEGNUNG - COTE
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DIE GESCHICHTE DES LAB
DAS KROKODIL GÖNNT SICH WAS.
MIT-HILFE EINER SAMMLUNG VON
INSPIRIERENDEN OBJEKTEN SCHAUT ES ZURÜCK
AUF SEINE GESCHICHTE, ANALYSIERT SEINE
GEGENWART UND ERFINDET SEINE ZUKUNFT NEU.
DIES IST EIN PROJEKT VON LACOSTE LAB, DEM KREA-
TIVTEAM VOLLER IDEEN UNTER DER LEITUNG VON
CHRISTOPHE PILLET, DEM CHEFDESIGNER DER MARKE.
Für Christophe Pillet begann alles mit einer Befragung: „Ich wurde mir bewusst,
dass es schwierig zu erklären war, was Lacoste ist und was man mit der Marke verbindet.
Und dass man den symbolträchtigen Namen, der eigentlich Welten verbinden
sollte, auf ganz verschiedene Arten interpretieren kann.“ Als Symbol für Sport,
als Lieblingsmarke der Gutbetuchten oder als Wappen der Angeber – dem Kroko
war eine Identitätskrise sicher. Deshalb entstand die Idee, die Werte von Lacoste zu
hinterfragen, die Errungenschaften von den Vorurteilen zu befreien, den Kreativen
das Wort zu übergeben und sie eine Stilübung durchführen zu lassen, die
Christophe Pillet so zusammenfasst: „Die Idee war, Objekte zu zeichnen, die etwas
über Lacoste erzählen, die illustrieren, was die Marke und ihre Welt sind, Objekte,
die die Marken-Werte wie Einfachheit, Eleganz und Grosszügigkeit widerspiegeln.“
INNOVATION
Das im LAB «an der Forschung» arbeitende Design-Team trägt keine weissen Kittel,
sondern Polo-Shirts, und erfindet fröhlich Surfbretter, ein Velo, einen versponnenen
Sonnenschirm, Parfumflacons usw. Alles Produkte, die die Tradition der Innovation
fortsetzen, die in der ganzen bisherigen Geschichte von Lacoste eine zentrale Rolle
spielt.
LAB erinnert auch daran, dass René Lacoste, der Gründer der gleichnamigen
Marke, nicht „nur“ ein grosser Tennis-Champion war, sondern auch ein Daniel
Düsentrieb mit dem Spitznamen „Le Crocodile“ (ach so!), der noch viel mehr schuf
als das Polohemd, das ihn berühmt machte. Er revolutionierte auch die Tennis-
Rackets und erfand das erste Modell aus Stahl, während man bisher ausschliesslich
mit Holzschlägern gespielt hatte. Auch die erste Ballwurfmaschine geht auf sein
Konto, weil er den Wunsch hatte, alleine trainieren zu können. Ende der 1920er
Jahre kreierte er das Polohemd „Modell 12 12“ und verband damit sportliche
Leistung und Eleganz, und zwar als Reaktion auf die strengen Kleiderregeln im
Tennis, einem Sport, der damals den Aristokraten vorbehalten war, die in langen
Hosen und weissem Popelinehemd aufs Spielfeld gingen.
Heute sieht sich Christophe Pillet als der bescheidene Nachfolger Lacostes. Er führt
eine innovative Marke und ruht sich nicht auf den Lorbeeren aus. Kürzlich wurden
einige Prototypen aus dem LAB in kleiner Serie produziert, insbesondere für Colette:
ein Ski, ein Surfbrett, ein Velo, ein Boomerang, ein Motorradhelm sowie ein Fussund
ein Rugbyball sind die Vertreter von Lacoste während des Monats der Mode
und des Designs.
März - April 2012 www.cotemagazine.com
THE CROC GETS A LITTLE TREAT.
THROUGH A COLLECTION OF
INSPIRATIONAL PRODUCTS, IT
LOOKS BACK AT ITS HISTORY, ANALYZES
THE PRESENT AND REINVENTS ITS FUTURE.
BEHIND THE PROJECT, LACOSTE LAB, A TEAM
STEAMING WITH IDEAS AND LEAD BY CHRISTOPHE
PILLET, THE BRAND'S DESIGN DIRECTOR.
The way Christophe Pillet sees it, it ail started with questioning: "I realized
how hard it is to explain what Lacoste and its universe are. That behind an
emblematic name, which should create unity, there was actually many différent
interprétations". Embraced by sports fans, the bourgeoisie and "bad
boys" ail at the same time, the croc had its little identity crisis coming.
Hence the urge to question Lacoste's values, to figure out which préjudices
were true or not by giving a voice to the créative team. In Christophe
Pillet eyes, "the idea is to draw products that say things about Lacoste, that
illustrate what the brand and its universe are, products that translate its
values of simplicity, élégance and generosity".
INNOVATION
United underthe LAB label, "to make it sound like research", the team of
designers don't wear scrubs but polo shirts, and they merrily corne up with
surf boards, a bike, a random beach umbrella, fragrance bottles... Ail
thèse products reflect the innovation that has been associated with
Lacoste through its entire history.
Because the LAB is also an opportunity to remind us that René Lacoste,
founder of the brand, was not "just" a tennis champion, but also a crazy
inventor way beyond the polo shirt that made him famous.
The guy whose nickname was 'The Crocodile" (now you know), he also
made a little révolution in the world of rackets when he invented the first
one made of steel, in a world where ail rackets were made from wood; and
the first ball-throwing machine was only invented when he looked for ways
to practise alone.
As he preached performance in sport combined to style and élégance, he
invented his polo shirt "modèle 12 12" at the end of the twenties as a response
to the académie tennis gear, a sport then owned by aristocracy
wearing white popelin shirts and trousers.
Today, Christophe Pillet stands as a worthy heir, now at the head of an
innovative label that doesn't take things for granted.
A few prototypes from the LAB were recently edited in limited quantity.
Parisian store Colette got a hold of them and will sell skis, a surf board, a
bike, a boomerang, a motorcycle helmet along with soccer and rugby
balls as early as January, the Fashion and Design month in Paris.
März - April 2012 www.cotemagazine.com
PORTRÄT
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