Standort Schweiz (PDF, 2.80 MB) - Business Location Switzerland

STANDORT SCHWEIZ | GROSSE HERAUSFORDERUNGEN – NEUER FOKUS OSEC
Die wichtigsten Zielländer
für die Schweizer Standortwerbung
2015 bis 2020
Wer erfolgreich ein Produkt vermarkten will, muss dort sein, wo die meisten
und wirtschaftlich interessantesten potenziellen Kunden sind. Dies ist bei der
Standortpromotion nicht anders. Nur wer in den richtigen Ländern präsent ist,
kann seinen Standort erfolgreich vermarkten. Um eine Wahl der Länder zu treffen,
in denen man die Standortwerbung schwerer gewichten will, muss also das
Potenzial verschiedener Länder eruiert werden und jene mit besonders hohem
Potenzial müssen identifiziert werden. Für eine nachhaltige Strategie muss eine
langfristige Priorisierung vorgenommen und damit auch eine langfristige Prognose
der zukünftigen Potenziale erstellt werden, was nicht immer einfach ist.
Jedoch entstehen solche Potenziale nicht über Nacht, sondern bilden sich durch
langfristige und damit frühzeitig identifizierbare Trends.
Fabian Heller / Jonathan Horlacher / Oliver Adler, Credit Suisse
In der bisherigen Marktbearbeitungsstrategie der Osec 2009 bis 2011
wurde als oberste Priorität die Bearbeitung von grossen Fernmärkten
(USA, Japan, China, Indien und Russland) definiert. Zweite Priorität hatte
die Koordination der Standortpromotion in den europäischen Nachbarländern,
es folgten die Bearbeitung des übrigen Europas und zuletzt
andere Fernmärkte wie Brasilien und die Golfstaaten. Die Potenzialanalyse
der Länder geschah aufgrund einer quantitativen Betrachtung des
Marktpotenzials mittels eines Vergleichs der Anzahl Firmen in jenen Industrieclustern,
die vom Wirtschaftsstandort Schweiz und von dessen
Standortvorteilen am ehesten angesprochen werden. Die untersuchten
Cluster waren Life Science, Wealth Management, Information Technology
und Headquarters. 1 Andererseits wurde eine Bewertung nach Nah-
oder Fernmarkt vorgenommen, da die Standortwerbung auf nationaler
1 Darunter sind Konzerne zu verstehen, die möglicherweise ihre
Firmenzentrale in die Schweiz verlegen könnten. 39