Leitfaden 'Auf dem Weg ins Netz' - Stiftung Digitale Chancen

Die Planungsphase: Step by Step
Auf dem Weg ins Netz
Kapitel 2 Kapitel 3 Kapitel 4 Kapitel 5
WAS BEIM SPONSORING NOCH BEACHTET WERDEN MUSS...
Das Wort „Sponsor“ kommt aus dem Englischen
und bedeutet so viel wie „Gönner“ oder
„Geldgeber“.
Unter Sponsoring versteht man ein Vertragsverhältnis
auf privatrechtlicher Ebene zwischen
zwei oder mehreren Parteien. Aufgrund dieses
Vertrages verpflichtet sich der Sponsor, dem
Gesponserten materielle Vorteile zu gewähren.
Der Gesponserte hingegen verspricht, zugunsten
des Sponsors bestimmte Tätigkeiten zu entfalten
und diesem bestimmte Rechte einzuräumen, damit
der Sponsor seine unternehmerischen Marketingund
Kommunikationsziele verfolgen kann.
Beim Sponsoring müssen für den Geldgeber
nicht immer direkt ökonomische Ziele im
Vordergrund stehen. Vielmehr sind folgende
Kommunikationsziele vorrangig:
■ Imagepflege und Imageverbesserung mit
dem Ziel eines Imagetransfers, das heißt
einer Übertragung von Imagemerkmalen
des Gesponserten auf das Image des Sponsors.
Wenn ein gemeinnütziges Internetcafé unterstützt
wird, profitiert der Sponsor von diesem
sozial-gesellschaftlichen Engagement und
generiert ein positives Image.
■ Kontakt- und Goodwill-Pflege. Sponsoring
ermöglicht es den Unternehmen, auch Zielgruppen,
die durch konventionelle Werbung
nur schwer zu erreichen sind, in einem
nicht kommerziellen Umfeld anzusprechen.
■ Steigerung des Bekanntheitsgrads eines
Unternehmens und somit der Möglichkeit,
neue Kunden zu gewinnen, ist ebenfalls ein
Ziel des Sponsoring-Engagements.
Kann der Sponsoring-Partner seine
Ausgaben absetzen?
Es ist von Vorteil, wenn der Wohlfahrtsverband
auch über die steuerlichen Vorteile für einen
Sponsor informiert ist. Entscheidend für die
Anerkennung von Sponsoring-Aufwendungen
als Betriebsausgabe ist, ob sie in einem tatsächlichen
oder wirtschaftlichen Zusammenhang
mit dem Betrieb des Sponsors stehen. Soweit
die Sponsoring-Aufwendungen lediglich
gemacht wurden, um die Öffentlichkeit auf die
Person des Spenders aufmerksam zu machen,
sind sie nicht als (sonstige) Betriebsausgaben
anzuerkennen.
Für die Berücksichtigung der Sponsoring-Aufwendungen
als Betriebsausgaben kommt es
nicht darauf an, ob die Leistungen notwendig,
üblich oder zweckmäßig für das Unternehmen
sind. Die Aufwendungen dürfen auch dann als
Betriebsausgaben abgezogen werden, wenn die
Geld- oder Sachleistungen des Sponsors und die
erstrebten Werbeziele für das Unternehmen
nicht gleichwertig sind. Nur bei einem krassen
Missverhältnis zwischen den Leistungen des
Sponsors und dem erstrebten wirtschaftlichen
Vorteil ist der Betriebsausgabenabzug nicht
möglich.
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