„Urlaub ohne Auto“ Angebots- und Marketingkonzept entwickelt für ...

Hintergrundwissen Verkehr und Tourismus
Der öffentliche Verkehr hat sich also nicht wie der Rest der touristischen Leistungen
auf Grund von Nachfrage im privatwirtschaftlichen Markt entwickelt. Im Grunde hat er
gar keinen direkten Bezug zum touristischen Angebot; er wird von diesem nur für seine
Angebotszwecke „mitbenutzt“. Und umgekehrt wird auf Grund der Liberalisierung des
Marktes sowie sinkender Schülerzahlen, der Urlaubs- und Freizeitverkehr für die Anbieter
verkehrlicher Leistungen zunehmend interessanter.
2 Analyse des Projektträgers und des Projektes
2.1 Der Verkehrsclub Deutschland (VCD) e.V.
Der Verkehrsclub Deutschland (VCD) e.V. ist ein Interessenverband für umweltverträgliche
Verkehrspolitik in Deutschland mit ca. 65.000 Mitgliedern (VCD intern Oktober
2003). Er wurde 1986 von Bundestagsmitgliedern der Partei der „Grünen“, verkehrspolitisch
Engagierten und Mitgliedern anderer Umweltverbände gegründet, mit der Intention
ein Gegengewicht zum Allgemeinen Deutschen Automobilclub (ADAC) zu etablieren.
Die Öffentlichkeit soll für eine umweltschonendere Verkehrspolitik sensibilisiert
werden; gleichzeitig setzt man sich für die Interessen von Bus-, Bahn- und Radfahrern
sowie Fußgängern und umweltbewussten Autofahrern ein (vgl. VCD 1996. S. 14). 1
Um im Bereich des Freizeit- und Urlaubsverkehrs seine Interessen möglichst effizient
umsetzen zu können, tritt der VCD mit seinen Forderungen und Ansichten an Akteure
in der Politik, an Unternehmen, Destinationsmanager sowie an den Nachfrager selbst
heran. Darüber hinaus bietet der VCD seinen Mitgliedern Serviceleistungen wie Versicherungen,
Kartenmaterial, Bücher etc. an, die vom verbandseigenen Verlag fairkehr
GmbH produziert werden.
Vergleicht man die Aussagen zu Mobilität und Verkehr mit denen des aktuellen Grundsatzprogrammes
der Partei Bündnis 90/Die Grünen fällt es nicht schwer festzustellen,
dass sich Verband und Partei bis heute „sehr nahe stehen“.
Das „Gegenstück“ zum VCD ist der schon 1903 gegründete ADAC. Er hat 14,4 Mio.
Mitglieder (www.adac.de). Neben seinem eigentlichen Interesse „Auto“ bietet der A-
DAC seinen Mitgliedern eine Vielzahl touristischer Serviceleistungen an. Im Vergleich
dazu ist der VCD ein „Zwerg“. Unterschiedliche Einflussmöglichkeiten und -stärken auf
1 „Zentrales Thema des VCD ist eine umweltschonende, nachhaltige und verbraucherfreundliche Mobilität in allen Lebensbereichen.
(...). Als Verbraucherverband setzt sich der VCD dafür ein, dass alle Menschen – auch die, die selbst
kein Auto besitzen – Zugang zu einer den Bedürfnissen unserer Zeit angemessenen Mobilität haben. Als Umweltverband
setzt sich der VCD dafür ein, diese Mobilität möglichst umweltschonend anzubieten, die Menschen, die sich bereits
umweltschonend fortbewegen, in ihrem Verhalten zu unterstützen und zu bestärken und die, die für eine Verhaltensänderung
gewonnen werden können, mit seiner Botschaft zu erreichen“ (VCD intern, Oktober 2003).
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