„Urlaub ohne Auto“ Angebots- und Marketingkonzept entwickelt für ...

Situationsanalyse Uckermark
C Angebots- und Marketingkonzept „Urlaub ohne Auto“
entwickelt am Beispiel der Reiseregion Uckermark
Die Marketing-Planung erfolgt nach dem folgenden Schema:
Definition eines Leitbildes
Situationsanalyse / SWOT
Festlegung der Marketingziele
Festlegung der Marketingstrategien
Bestimmung des Instrumenteneinsatzes zur Marktbearbeitung
(Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik (= Marketing Mix))
Implementierung
Monitoring, Anpassung, regelmäßige Marktforschung
(Quelle: nach LUFT 2001, S. 209)
Die Ausarbeitung des Marketingkonzeptes beginnt mit einer Analyse der Situation in
der Region und einer Auswertung dieser Informationen in Form einer Stärken-
Schwächen- / Chancen-Risiken-Analyse (SWOT).
Das übergeordnete Leitbild des Konzeptes entspricht dem des VCD-Projektes. Diese
noch sehr allgemein gehaltene Vision von einem Urlaub ohne Auto wird nach der Be-
standsaufnahme für die Region konkretisiert.
Anders als bei einem umfassenden Tourismusentwicklungskonzept wurde der
Schwerpunkt der Analyse auf die für den Tourismus relevante Verkehrsinfrastruktur
und ihre Vermarktung gelegt. Dabei werden sowohl Aspekte des Innenmarketing als
auch des Außenmarketing betrachtet.
Die Situationsanalyse beginnt mit einer kurzen Charakterisierung der Reiseregion. Ihr
folgt die Vorstellung der wichtigsten regionalen Akteure für die Bereiche Tourismus und
Verkehr sowie die Überprüfung wichtiger Planwerke. Danach beginnt die eigentliche
Untersuchung der örtlichen Gegebenheiten entlang der Reisekette des Gastes: sie
beginnt mit der An- bzw. Abreise, gefolgt von der Darstellung der Situation der Mobilität
in der Region bzw. vor Ort. Außerdem wird der Zustand der Ankunftsbereiche (Bahn-
höfe und ggf. Bushaltestellen) überprüft. Schließlich wird die Struktur der derzeitigen
Nachfrager der Segmente Verkehr und Tourismus, die Marketingarbeit und die Einstel-
lung der Akteure zur Projektidee beleuchtet.
Der Übernachtungstourismus spielt nicht in allen Teilen der Uckermark eine herausra-
gende wirtschaftliche Rolle, daher konzentriert sich die Konzepterarbeitung auf die
Schwerpunktregionen – Angermünde, Lychen und Templin.
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