Strategische Öffentlichkeitsarbeit für die Kommunalpolitik

Kreative Kommunikation –
15 Minuten können eine Welt verändern
Kommunikation braucht Kreativität
Strategische Öffentlichkeitsarbeit kommt ohne einen
kreativen, schöpferischen Anteil nicht aus. Am Anfang –
ganz gleich, ob Themen, Personen und Projekte vorher
definiert sind – stehen die Ideen. Werbeschaffende, PR-
Berater und Medienfachleute werden nicht ohne Grund
den »kreativen Berufen« zugeordnet. Dabei geht es nicht
um Kunst, sondern um den Zugang zum Menschen.
Neben guter Menschenkenntnis, Marktforschung (die aus
finanziellen Gründen nicht jeder Gruppe möglich ist) und
Handwerkszeug ist der kreative Teil der Öffentlichkeitsarbeit
Basis für alle Entwicklungen und während der
laufenden Arbeit ein wichtiges Instrument, um Ideen zu
finden.
Das kreative Denken für die Arbeit in der Kommunalpolitik
hat zwei Aspekte:
1. Die Idee von der Zukunft bewegt Menschen
Beispiele gibt es genügend: Viele Bestandteile und
Errungenschaften der heutigen Gesellschaft sind ohne
frühe Utopien, Ideen und Visionen nicht denkbar. Dass
aus Ideen, die vormals völlig unrealistisch erschienen,
Realität werden konnte, liegt an der perspektivischen
Kraft, die in Utopien steckt. Zumeist liegt die Utopie in der
Zukunft und fast immer bedeutet sie gedanklich eine
wesentliche Verbesserung der Lebenssituation der
Menschen. Allgemeines Wahlrecht, Frauenwahlrecht,
Achtstundentag, arbeitsfreier Sonntag, Schulbildung für
alle, Verbot von Kinderarbeit, Recht auf Ernährung, Recht
auf freie Wahlen – dies sind nur einige Beispiele aus der
jüngeren Geschichte, die deutlich machen, welche Kraft
in Utopien steckt. Für die Idee von einer besseren Zukunft
gingen und gehen Menschen auf die Straße – oft mit
langem Atem und unter Inkaufnahme von Verfolgung,
Gefangenschaft und Verletzung. Klar ist in den meisten
Fällen, dass nicht alle Vorstellungen realisiert werden
können, ebenso nicht in der Form, wie sie ursprünglich
gedacht waren.
GRUNDLAGEN DER ÖFFENTLICHKEITSARBEIT
Diese Vorstellungen sind dabei ein bewegliches, sich veränderndes,
den aktuellen Begebenheiten anzupassendes
Fernziel. Utopien, Wünsche, Konzepte oder Ideen
beschreiben einen gewünschten Zustand, der erst noch
erreicht werden soll. Das Frauenwahlrecht allein zum Beispiel
bedeutete noch nicht den Durchbruch einer allgemeinen
Emanzipation, da sich hinter diesem »Baustein«
gesellschaftlicher Entwürfe noch eine größere
Vorstellung verbirgt. Der Gedanke der Gleichberechtigung
und Chancengleichheit stellt eine fortwährende
Aufgabe dar; noch sind diese Ziele nicht umfassend
verwirklicht.
2. Lasst das freie, kreative Denken zu!
Ein wichtiges Werkzeug in der Öffentlichkeitsarbeit ist
das »Brainstorming« als kreative Methode, die am
Beginn von Problemlösungen eingesetzt wird. Immer gibt
es einen Ort, wo Ideen entstehen, und das ist jener, an
dem Menschen sich treffen, um zunächst einmal frei und
unzensiert »das Unmögliche zu denken«. Genau wegen
dieses freien, kreativen Denkens fördern Agenturen und
Berater das Brainstorming in ihren Teams.
Das Besondere am Brainstorming ist, dass alle Ideen frei
geäußert werden dürfen. Eine Bewertung wird, anders als
z. B. in kommunalpolitischen Gremien, nicht während der
Äußerung, sondern erst vorgenommen, wenn alle
Äußerungen nach Ablauf eines vorher festgelegten Zeitraumes
gesammelt worden sind. Dabei ist das größte
Hindernis die »Schere im Kopf«, also die vorweggenommene
Bewertung. 15 Minuten können eine Welt, vor
allem unsere Kommunikationsarbeit verändern, wenn wir
in diesen Minuten Ideen zulassen – auch solche, die uns
zunächst als unrealistisch und unmöglich erscheinen. In
der strategischen Öffentlichkeitsarbeit ist das Brainstorming
also unverzichtbar. Es bietet als Methode eine
Fülle von Ideen.
25