Strategische Öffentlichkeitsarbeit für die Kommunalpolitik

PRAXIS
Glaubwürdig durch »Testimonials«
Ein »Testimonial« ist die konkrete Fürsprache für uns bzw.
unsere Themen durch real existierende Personen.
Fürsprecher besitzen die Affinität zur Zielgruppe oder sind
prominent und setzen ihre Beliebtheit ein. Beide Faktoren
dienen der Vertrauensbildung und der Schaffung von
Glaubwürdigkeit. Das Testimonial findet unterschiedliche
Anwendung, es verhilft zu mehr Seriosität oder weckt
Interesse für abstrakte und komplizierte Sachverhalte.
Die Testimonials können in den Medien, aber auch in
unseren Drucksachen und im Internet platziert sein. Da
das Bekenntnis zu uns die zentrale Aussage ist, wählen
wir eine Interview-Situation oder arbeiten ein Zitat ein.
Prominente Fürsprecher müssen zu uns passen.
In den hellblauen Sprechblasen »So machen’s die
anderen« finden Sie zahlreiche Beispiele dafür, wie
Testimonials eingesetzt werden können. In diesen Fällen
beziehen
Themen.
sie sich auf die jeweils angesprochenen
MENSCHEN IN DER ÖFFENTLICHKEITSARBEIT
So machen’s die anderen:
»In unserer Wahlkampfbroschüre kamen wir weg
von den typischen Porträts. Der Mensch im Ganzen
war gefragt und kam bei den Wählern gut an.«
Hans-Michael Weisky
OV-Vorsitzender und Stadtratsmitglied, Trostberg
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