Strategische Öffentlichkeitsarbeit für die Kommunalpolitik

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PRAXIS Glaubwürdig durch »Testimonials« Ein »Testimonial« ist die konkrete Fürsprache für uns bzw. unsere Themen durch real existierende Personen. Fürsprecher besitzen die Affinität zur Zielgruppe oder sind prominent und setzen ihre Beliebtheit ein. Beide Faktoren dienen der Vertrauensbildung und der Schaffung von Glaubwürdigkeit. Das Testimonial findet unterschiedliche Anwendung, es verhilft zu mehr Seriosität oder weckt Interesse für abstrakte und komplizierte Sachverhalte. Die Testimonials können in den Medien, aber auch in unseren Drucksachen und im Internet platziert sein. Da das Bekenntnis zu uns die zentrale Aussage ist, wählen wir eine Interview-Situation oder arbeiten ein Zitat ein. Prominente Fürsprecher müssen zu uns passen. In den hellblauen Sprechblasen »So machen’s die anderen« finden Sie zahlreiche Beispiele dafür, wie Testimonials eingesetzt werden können. In diesen Fällen beziehen Themen. sie sich auf die jeweils angesprochenen MENSCHEN IN DER ÖFFENTLICHKEITSARBEIT So machen’s die anderen: »In unserer Wahlkampfbroschüre kamen wir weg von den typischen Porträts. Der Mensch im Ganzen war gefragt und kam bei den Wählern gut an.« Hans-Michael Weisky OV-Vorsitzender und Stadtratsmitglied, Trostberg 51
MENSCHEN IN DER ÖFFENTLICHKEITSARBEIT 52 So machen’s die anderen: »Hausbesuche lohnen sich auf jeden Fall. Damit haben wir bei der Stichwahl zum Landrat unseren Kandidaten nach vorne gebracht.« Brigitte Wiblishauser Mitglied im Rat der Stadt Wolfenbüttel
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