Strategische Öffentlichkeitsarbeit für die Kommunalpolitik
Strategische Öffentlichkeitsarbeit für die Kommunalpolitik
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Organisation<br />
bezieht sich auf alle Absendergruppierungen, also<br />
Ortsvereine, Fraktionen, Bürgerinitiativen, Verwaltungen<br />
etc.<br />
Politik / <strong>Kommunalpolitik</strong> / politisch<br />
ist immer im lokalen Zusammenhang gemeint und betrifft<br />
alle Gruppen, <strong>die</strong> dort politisch (oft ehrenamtlich) aktiv<br />
sind.<br />
Positionen<br />
bezeichnen unsere Standpunkte oder Meinungen zu bestimmten<br />
politischen Themen.<br />
Stakeholder<br />
sind <strong>die</strong> Gruppen, <strong>die</strong> bestimmte Ansprüche an unsere<br />
Organisation oder an Gegenstände und Themen unserer<br />
politischen Arbeit haben. Sie sind am Thema direkt beteiligt<br />
oder haben ein starkes Interesse daran.<br />
Strategie / strategisch<br />
bedeutet langfristig ausgerichtet, planvoll, bewusst, zielorientiert.<br />
SWOT-Analyse<br />
bezeichnet ein Analyse-Instrument, das <strong>die</strong> eigenen<br />
Stärken und Schwächen (engl. strenghts und weaknesses)<br />
untersucht und zusätzlich Umwelteinflüsse von außen<br />
betrachtet (engl. opportunities und threats).<br />
Themen<br />
bezeichnen Grundgedanken und Diskussionspunkte, zu<br />
denen wir politisch arbeiten. Sie sind <strong>die</strong> Grundlage <strong>für</strong><br />
programmatisches Arbeiten, <strong>für</strong> Positionen und Botschaften.<br />
Visionen<br />
sind perspektivische Grundideen, <strong>die</strong> zur Entwicklung von<br />
Leitbildern, Mission Statements und Zielen führen. Sie<br />
<strong>die</strong>nen als motivierende Richtschnur <strong>für</strong> unsere politische<br />
Arbeit.<br />
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Web 2.0 / Blogs / Twitter<br />
bezeichnet eine Reihe von interaktiven und kollaborativen<br />
Elementen des Internets wie Blogs (elektronische Journale)<br />
oder Twitter (Textnachrichten in Kurzform über ein soziales<br />
Netzwerk) und vielen anderen. Alle können mitwirken, alle<br />
können kommentieren. Kennzeichnend ist der Zugang zu<br />
Menschen und Informationen ohne große technische<br />
Barrieren.<br />
Ziele<br />
beziehen sich auf <strong>die</strong> Ergebnisse, <strong>die</strong> wir politisch erzielen<br />
wollen. Sie stehen am Ende von Prozessen, <strong>die</strong> von <strong>die</strong>sem<br />
Ende her geplant werden. Ziele sind klar definiert und<br />
dennoch veränderbar.
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