Strategische Öffentlichkeitsarbeit für die Kommunalpolitik

MENSCHEN IN DER ÖFFENTLICHKEITSARBEIT
Welche »Stakeholder« haben Ansprüche
an unser Thema?
Die Macht der Gruppen
»Stakeholder« sind diejenigen, die von einem bestimmten
Thema betroffen sind. Es betrifft Einzelne, vor allem
aber auch Gruppen in der Kommune. Es geht immer um
die konkreten Auswirkungen von Politik auf das Leben
der Bürgerinnen und Bürger. Nicht immer profitieren alle
gleichermaßen von politischen Entscheidungen. Handeln
und Nicht-Handeln haben immer Folgen. Deswegen ist es
strategisch bedeutsam, früh die Themen zu identifizieren,
von denen Gruppen unterschiedlich betroffen sind. Nicht
alle Gruppen haben die gleichen Ansprüche und nicht alle
teilen unsere Positionen. Das wird am Begriff Stakeholder
deutlich: Er trifft auf jeden Menschen zu, der ein Interesse
am Verlauf oder Ergebnis eines sozialen oder politischen
Prozesses hat. In unserer Analyse der Dialoggruppen
fehlen häufig auch scheinbar Unbeteiligte (Anwohner,
Eigentümer ...) – deswegen gehört zu jedem Konzept
einer strategischen Kommunikation die Identifizierung
der betroffenen Personen und Gruppen dazu. Untersucht
wird dabei nicht nur, wer unsere Ziele unterstützt,
sondern auch, wer noch betroffen ist und eventuell
gegen sie arbeiten wird.
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So machen’s die anderen:
»Kinder- und familienfreundliche Politik ist unser Gewinnerthema.
Denn von einer sozialdemokratischen Politik für Kinder und Familien haben
alle etwas – egal ob jung oder alt. Politik für Kinder und Familien, das ist unser
roter Faden im kommunalpolitischen Handeln.«
Manuela Schwesig
Ministerin für Soziales und Gesundheit des Landes Mecklenburg-Vorpommern,
ehem. Fraktionsvorsitzende der SPD-Fraktion in der Stadtvertretung der
Landeshauptstadt Schwerin
Unser Thema
Bildung, hier:
Offene Ganztagsschule