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RMS: 14. Radio Research Day
und 8. Radio Award
„2013 ist ein Jubiläumsjahr. Heuer vor 15 Jahren startete Privatradio flächendeckend in ganz Österreich“,
blickte Michael Graf, auf den historischen Augenblick in der Nacht vom 31. März auf den 1. April 1998
zurück. „Wir können auf das Erreichte sehr stolz sein. Als Dank an alle, die diesen Erfolg ermöglicht haben –
unsere Senderpartner, vor allem aber unsere Kunden und Agenturen – und auch als Geburtstagsgeschenk für uns
selbst, haben wir heuer ein ganz besonderes Programm mit außergewöhnlichen Referenten zusammengestellt.“
Alle Preisträger des RMS Radio Awards auf einen Blick
Richard David Precht (Philosoph, Publizist, Bestsellerautor, Fernsehmoderator) nahm die Zuhörer
in seinem mitreißenden Vortrag auf eine philosophische Reise. In einer Welt, in der durch
das Geld alles mit allem tauschbar wird, fehlt den Menschen jene Stabilität, die früher durch
Werte wie Heimat, Stand, Herkunft und Milieu bestimmt wurde. Und in einer Gesellschaft, in
der die Menschen stärker denn je sich nach emotionaler Anerkennung – wie Liebe, Respekt
und Zuneigung – sehnen, geben Marken jene Orientierungs- und Entscheidungshilfe, um die
Komplexität unserer Zeit bewältigen zu können.
Georg Gartlgruber (Managing Director der Carat Austria) präsentierte „Austrias next Radio
Top-Modell“. Basierend auf den umfangreichen Daten der CCS (Consumer Connection Study)
der Aegis Media, die neben einer Vielzahl an Zielgruppen-Informationen auch die Überschneidungen
von Mediengattungen in einer Single Source-Studie erhebt, wurde ein Planungstool
entwickelt: Spot plus. Dieses Evaluierungsprogramm ermöglicht es, die Nettoreichweiten von
crossmedialen Kampagnen in konkreten Kernzielgruppen sowie die optimale Budgetverteilung
je Medienkanal zu quantifizieren.
Dietmar Dahmen (Kommunikationsberater, Strategic Planner, Kreativer) fesselte das Publikum
Die Preisträger des 8. RMS Radio Award 2013 sind:
Kategorie „Speedies“
(Sujets, die schon nach wenigen Schaltungen eine
überproportionale Leistungssteigerung aufweisen):
Produkt: Steirerkraft
Kunde: Estyria Naturprodukte
Kreativagentur: RahoferNussbaumer . Werbeagentur
Mediaagentur: phd Mediaagentur
mit seinem Appell, Werbung emotional zu gestalten. Jede Kaufentscheidung wird emotional
getroffen, nur Emotionen führen zu Handlungen. Darüber hinaus aktiviert das Hören die Gefühlsebene
in weit höherem Maße als das Sehen, Hören ist somit ein kaufbeeinflussender
Faktor. Und: Werbung muss auch von der Norm abweichen, um in die Köpfe der Konsumenten
zu gelangen. „Auf einem Bild mit 500 Pferden und 1 Zebra – welches Tier wird einem als Erstes
auffallen?“, fragte Dahmen um schlusszufolgern: „Seien Sie das Zebra in der Werbung!“.
Oliver Ratschka (Senior Client Executive bei A. C. Nielsen) und Doris Ragetté (Marktforscherin
bei RMS Austria) präsentierten eine Studie zur impliziten Wirkung von Radiowerbung, analysiert
am Beispiel der Marke „Ja Natürlich“. Aus dieser qualitativ hochwertigen Studie lassen
sich u.a folgende Schlussfolgerungen ableiten: Mit Radio wird die Wirkung von Onlinewerbung
deutlich verstärkt und zwar sowohl hinsichtlich Awareness als auch auf das Markenimage.
Und im Vergleich mit einer Mono-Onlinewerbung schnitt Radio signifikant besser ab.
Den Abschluss dieser hochkarätigen Fachveranstaltung bildete die Verleihung des RMS Radio
Award, der heuer bereits zum achten Mal an Auftraggeber, Kreativ- und Mediaagentur vergeben
wurde. Ermittelt werden die erfolgreichsten Radiospots aus insgesamt 300 getesteten Spots aus
der Sujet-Datenbank von Focus Media Research, die im Erhebungszeitraum von März 2012 bis
Februar 2013 neu on air gegangen sind. Anhand relevanter Kriterien wie Spotbekanntheit, Markenimpact
und Imagebeurteilung werden die besten Spots ermittelt. Alle in diesem Zeitraum
analysierten Sujets wurden mit Hilfe eines Statistikstools in Kategorien zusammengefasst, die
sich sehr deutlich voneinander unterscheiden. Es wurde aus jeder Kategorie der Beste mit dem
Radio Award ausgezeichnet. Und die Jury, die letztlich über die Sieger entscheidet, ist eine der
objektivsten und unbestechlichsten – nämlich die Hörer, also die Konsumenten.
„Werte – Werbung – Wirkung, das Motto des heurigen Radio Research Day, hat gezeigt, wie
unterschiedlich und vielfältig die Themen sein können, um das Medium Radio zu beleuchten.
Aber alle Analysen kommen letztlich zu einem Schluss: Radio hat auch im digitalen Zeitalter
einen fest verankerten Stellenwert – sowohl bei den Hörern als auch am Werbemarkt: “, freut
sich Doris Ragetté, Organisatorin des Radio Research Day, über eine wiederum höchst gelungene
Fachveranstaltung.
Kategorie „Permanent Performer“
(Marken mit einem konstant hohen Werbedruck, die ihre
starken Leistungswerte nochmals steigern können):
Produkt: Vöslauer Balance
Kunde: Vöslauer Mineralwasser
Kreativagentur: Demner, Merlicek & Bergmann
Mediaagentur: Media 1
Kategorie „Top Sellers“
(besonders abverkaufsstarke Sujets, die die
Konsumenten besonders zum Kauf anregen):
Produkt: Hervis
Kunde: Hervis Sports
Kreativagentur: Young & Rubicam
Mediaagentur: Mediaedge:CIA
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