13-04-08 rhino Anleiheprospekt clear - Die rhino's-energy-Anleihe

hino´s energy GmbH - 10 -
Die Realisierung der geschilderten Markt- und Wettbewerbsrisiken könnte sich in erheblichem Maße
nachteilig auf die Geschäftstätigkeit der rhino´s energy GmbH auswirken. Im Falle einer massiven
Beeinträchtigung oder eines Verlusts der Wettbewerbsfähigkeit wären erheblich nachteilige
Konsequenzen für die Umsatzerzielung der Emittentin und infolgedessen für deren Vermögens-,
Finanz- und Ertragslage zu befürchten. Es besteht das Risiko, dass sich die Emittentin in einem
verschärfenden Wettbewerbsumfeld nicht auf Dauer am Markt behaupten kann. Dann wäre die
Emittentin unter Umständen in ihrem Fortbestand gefährdet.
Durch eine Änderung des Konsumverhaltens könnte die Nachfrage nach bzw. die
gesellschaftliche Akzeptanz von Funktionsgetränken bzw. Energy Drinks sinken und die
Emittentin Umsatzeinbußen erleiden .
Die rhino´s energy GmbH erwirtschaftet ihre Umsätze ausschließlich mit der Produktion und dem
Vertrieb von Funktionsgetränken bzw. Energy Drinks. „Funktionsgetränke“ sind alkoholfreie Getränke,
die bestimmte Zusätze enthalten und beispielsweise anregend wirken sollen. „Energy Drinks“ stellen
eine Untergruppe der „Funktionsgetränke“ dar. Sie bestehen vor allem aus Wasser und Zucker und
werden mit Zusätzen wie Koffein, Guaraná oder Taurin angereichert. Der Markt für Getränke unterliegt
einem permanenten Wandel und das Konsumverhalten der Verbraucher ändert sich laufend. Die von
der Emittentin angebotenen Produkte selbst sind Trendprodukte und aufgrund einer Veränderung des
Getränkemarkts erst entstanden. Es kann nicht ausgeschlossen werden, dass aufgrund neuer Trends
oder anderweitiger Entwicklungen im Verbraucherverhalten die Nachfrage nach Funktionsgetränken
und/oder Energy Drinks sinkt. Die rhino´s energy GmbH könnte dann nicht mehr in der Lage sein, die
geplanten Mengen ihrer Produkte zu verkaufen. Ferner ist denkbar, dass neue wissenschaftliche
Erkenntnisse über Rohstoffe, welche die Emittentin bei der Herstellung ihrer Produkte verwendet, zu
einem veränderten Konsumentenverhalten führt und Produkte mit den entsprechenden Inhaltsstoffen
nicht mehr oder nicht mehr in der geplanten Menge nachgefragt werden. Ein damit einhergehender
möglicher Umsatzrückgang könnte sich erheblich nachteilig auf die Vermögens-, Finanz- und
Ertragslage der Emittentin auswirken.
Marktrends oder Marktentwicklungen könnten von der rhino´s energy GmbH nicht rechtzeitig
erkannt werden. Es besteht zudem das Risiko, dass neu entwickelte Produkte auf dem Markt
nicht oder nicht erfolgreich eingeführt werden können.
Der weitere Erfolg der rhino´s energy GmbH hängt von der Fähigkeit ab, attraktive neue Produkte
anbieten zu können, die den Geschmack ihrer Kundenzielgruppe treffen und erfolgreich am Markt
eingeführt werden. Ob ein Produkt den Geschmack der Kundenzielgruppe trifft, ist trendabhängig und
deshalb schwer vorhersehbar. Dies gilt insbesondere vor dem Hintergrund, dass Funktionsgetränke
bzw. Energy Drinks vorrangig von Jugendlichen konsumiert werden. Sie verfolgen neue Trends,
kennen in der Regel keine Markentreue und wenden sich schnell anderen Anbietern zu. Ein Beispiel
für marktänderne Trendentwicklungen ist das seit einiger Zeit wachsende Gesundheitsbewusstsein.
Zwar hat die Emittentin bereits reagiert und ein Produkt mit entsprechenden Zutaten für den
gesundheitsbewussten Konsumenten auf den Markt gebracht. Es besteht das jedoch Risiko, dass die
Emittentin zukünftig nicht in der Lage ist, Trends und veränderte Bedürfnisse der Konsumenten
vorherzusehen bzw. zu erkennen und rechtzeitig neue Produkte zu entwickeln und einzuführen, die
den Anforderungen der Konsumenten entspricht. Es kann darüber hinaus nicht ausgeschlossen
werden, dass die Emittentin vergeblich mitunter erhebliche finanzielle und personelle Ressourcen in
die Entwicklung, Herstellung und Vermarktung neuer Produkte investiert, die sich am Markt nicht
gegen Produkte von Wettbewerbern durchsetzen können oder den Kundenerwartungen nicht
entsprechen und nicht erfolgreich am Markt eingeführt werden können. In einem solchen Fall, wären
nicht nur die hierfür finanziellen und personellen Aufwendungen verloren, sondern im schlimmsten Fall
könnte durch diese Fehlinvestitionen auch noch ein Imageschaden für die Emittentin entstehen.
Sollten sich die vorgenannten Risiken einzeln oder zusammen realisieren, könnte sich dies erheblich
nachteilig auf die Vermögens-, Finanz- und Ertragslage der Emittentin auswirken.
Steigende Produktionskosten, insbesondere durch steigende Rohwarenpreise, könnten zu
sinkenden Margen bei der Emittentin führen.
Die Preise fast aller für die Herstellung von Funktionsgetränken bzw. Energy Drinks erforderlichen
Rohstoffe sind in den letzten Jahren gestiegen. Dies gilt etwa für Zucker und für das zur Abfüllung in