Strategische Ansätze eines crossmedialen, Stakeholder ...

Damit man sich aber einen Überblick über die verfügbaren Instrumente und deren Eigenschaften
bzw. Nutzen, Stärken und Schwächen in Bezug auf z.B. Bündelung mit anderen Instrumenten,
erforderliches Know-how für den Einsatz unterschiedlichster Instrumente etc. verschaffen kann,
sind Elemente des Crossmedia Managements notwendig, die einen erfolgreichen Einsatz neuer
und klassischer Kommunikationsinstrumente auf der Basis der integrierten Kommunikation und
des Stakeholder Managements planen, umsetzen und kontrollieren lassen.
Forschungsfrage
Bevor ich nun im ersten Kapitel auf die integrierte Kommunikation, den Stakeholder-Ansatz und
das Crossmedia Management eingehe, stelle ich an dieser Stelle die dieser Arbeit zugrunde
liegende Forschungsfrage vor:
Welchen neuen strategischen Herausforderungen müssen sich Unternehmen vor
dem Hintergrund der stetig steigenden Anzahl verfügbarer
Kommunikationsinstrumente im Zuge eines auf die Integration der Stakeholder
ausgerichteten, crossmedialen Kommunikationsmanagements stellen?
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