Strategische Ansätze eines crossmedialen, Stakeholder ...

Kommunikation. Stattdessen verankert sie primär die Marke im Gedächtnis der
Zielgruppen und erleichtert damit den Zugriff auf diese.“ (Bruhn 2008: 33)
Zeitliche Integration
Bruhn nennt als dritte wichtige Form der Integration die zeitliche Integration, zumal hierbei die
kurz-, mittel- und langfristige zeitliche Abstimmung behandelt wird:
„Die zeitliche Integration der Kommunikation umfasst sämtliche Aktivitäten, die
den Einsatz der Kommunikationsinstrumente und –mittel innerhalb sowie zwischen
verschiedenen Planungsperioden aufeinander abstimmen und damit im Hinblick
auf die zentralen Kommunikationsziele die Wahrnehmung eines einheitlichen
Erscheinungsbildes verstärken.“ (Bruhn 2008: 33)
Auch meiner Meinung nach ist die zeitliche Integration der Kommunikation als wesentlich zu
nennen, zumal Kommunikationsmaßnahmen bzw. Kommunikationskampagnen teilweise erst
durch deren zeitliche Planung von Einsatz und Ablauf möglich werden.
Zerfaß geht zusätzlich davon aus, dass die zeitliche Integration von Kommunikationsmaßnahmen
die Glaubwürdigkeit des Unternehmens wesentlich beeinflusst:
„Zentrale Aussagen sind nur dann glaubwürdig, wenn eine gewisse Kontinuität im
Zeitablauf sichergestellt wird. Bekenntnisse zur sozialen Verantwortung oder
technologischen Führerschaft dürfen also keine Eintagsfliegen im Rahmen
befristeter Kampagnen bleiben; sie müssen vielmehr langfristig und in möglichst
vielen Arenen kommuniziert werden.“ (Zerfaß 2007: 55)
Bruhn weist in Folge auf zwei Teilaspekte der zeitlichen Integration hin (vgl. Bruhn 2008: 33):
1) zeitliche Abstimmung zwischen verschiedenen Kommunikationsinstrumenten
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