Drucksache „Bild“ – Eine Marke und ihre Mägde - Welt der Arbeit

TEIL II: EIN BLICK AUF DIE GANZE „BILD“
nur, was passiert. ‚Bild‘ sagt auch, was die Republik
fühlt.“ „Bild“ sei „die gedruckte Barrikade
der Straße“.
Zur Orientierung und Einordnung schlagen
wir folgende Unterscheidung vor: Qualitätsjournalismus,
Boulevardjournalismus, „Bild“.
Ein wesentliches Kriterium der Unterscheidung
sehen wir dabei in der Themenwahl. Nach welchen
Kriterien sucht eine Veröffentlichung ihre
Themen aus? Und als zweite Unterscheidung:
Nach welchen Kriterien werden die ausgewählten
Themen bearbeitet? Es gibt also zwei Skalen,
die zusammengehören: die Themen- und
die Handwerksskala.
Die Themenskala kann grob mit den folgenden
beiden Enden markiert werden: hier die
inhaltliche Bedeutung des Themas, dort die
maximale Aufmerksamkeit für das Thema. Das
kann zum einen zusammenfallen, zum anderen
wird die Bedeutung eines Themas oft umstritten
sein, weil sie von der Perspektive und der
Betroffenheit der jeweiligen Produzenten und
des jeweiligen Publikums abhängt. Trotz dieser
beiden Einschränkungen ist der Unterschied
tiefgreifend. Wer die inhaltliche Bedeutung
wichtig nimmt, wird überlegen, ob die Thematik
für die Chancen und Risiken eines Landes,
für die Belange des Publikums folgenreich ist.
Abbildung 3:
Leitsätze der „Bild“
Quelle: Screenshot aus der Präsentation von Tobias Fröhlich, Leiter Kommunikation „Bild“-Gruppe, über
„Die größte Medienmarke Deutschlands: ‚Bild‘“ am 2. Dezember 2010 in der Hochschule für Kommunikation
und Design FH, Berlin [im Folgenden zitiert als: Fröhlich-Präsentation 2010].
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