Drucksache „Bild“ – Eine Marke und ihre Mägde - Welt der Arbeit

TEIL II: EIN BLICK AUF DIE GANZE „BILD“
ein Kostenfaktor sein, der dem Image der Marke
„Bild“ geopfert wird. Elf nationale und acht
internationale Druckstandorte sollen zusammen
mit der Vertriebslogistik im Inland in erster
Linie die Mitnahme nachmitternächtlicher
Sportresultate möglich machen und im Ausland
den deutschen Urlaubern eine tagesaktuelle
Ausgabe garantieren. Wo „auf der Insel“ von
anderen Zeitungstiteln nur ein Exemplar des
Vortages zu bekommen ist, soll „Bild“ frisch auf
dem Tisch liegen.
3.2 Expansion der Produktlinie
Publizistische und ökonomische Expansion gehen
Hand in Hand, wenn Produkte unter dem
Dach der Marke „Bild“ ausdifferenziert werden
(z. B. „Computer Bild“). „Line Extension“ sagen
Experten dazu. Solche Zusatzprodukte sind eng
in die Markenstrategie eingebunden. Das heißt
im Fall „Bild“ unter anderem, dass sie mit dem
Anspruch auf Marktführung in ihrem Segment
antreten, dass sie als Massentitel konzipiert
sind und einen entsprechend niedrigen Ladenpreis
haben müssen. Dass sie in Design, Layout
und Stil an „Bild“ angelehnt sind, muss nicht
besonders ausgeführt werden. Der Austausch
von Themen und Texten, der sogenannte Content-Austausch,
innerhalb der „Bild“-Gruppe
ist nach den Worten von Pressesprecher Tobias
Fröhlich „ein perfekt integriertes System, bei
dem sich die verschiedenen Redaktionen gegenseitig
befruchten“. Was in „Auto Bild“ oder
in „Computer Bild“ eine große Geschichte sein
mag, taucht in „Bild“ möglicherweise als klei-
Schaubild 5:
Zeitlicher Ablauf der Produktion und Auslieferung
Quelle: Screenshot aus: Fröhlich-Präsentation 2010
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