Drucksache „Bild“ – Eine Marke und ihre Mägde - Welt der Arbeit

TEIL II: EIN BLICK AUF DIE GANZE „BILD“
Das alles in Rechnung gestellt, ändert
nichts an der Diagnose, dass die journalistischen
Anteile – neben Werbung, Unterhaltung,
PR, „BILD hilft“ etc. – im Gesamtzusammenhang
der Drucksache „Bild“ einen ausgeprägten
Inszenierungscharakter haben. Sie dienen
primär der Selbstdarstellung des Blattes und
nur als Nebenfolge der Informationsvermittlung.
Was an „Bild“ Journalismus ist, hat eine
dienende Funktion, nicht für das Publikum, sondern
für die Marke „Bild“: Journalismus als
Magd der Marke.
Mit Blick auf das Publikum entsteht folgender
Nebeneffekt, solange „Bild“ es schafft,
dass ihr publizistisches Angebot als journalistische
Information anerkannt wird: Mit der
„Bild“-Lektüre grenzt man sich heute nicht
mehr aus dem gesellschaftlichen Diskurs aus,
man klinkt sich im Gegenteil ein mit einem Minimum
an Aufwand und Ressourcen. „Bild“ bietet
scheinbar die Möglichkeit, täglich anstrengungslos
Bescheid zu wissen; sich über alles,
was wichtig scheint, in sehr kurzer Zeit zu informieren,
diese kurze Zeit vielleicht sogar als
einen kleinen Urlaub zu genießen, um dann
überall bei wenigstens drei, vier Themen mitreden
zu können, ohne sich zu blamieren.
Eine andere Variante, wie Journalismus inszeniert
wird, bilden die sogenannten Leser-Reporter.
„Senden Sie Ihr MMS-Foto vom Handy
an die Kurzwahlnummer 1414 (0,29 Euro je
MMS; zzgl. MMS-Gebühren des Netzbetreibers).
Oder Sie schicken uns Ihr Foto per E-Mail
an: 1414@bild.de. Bei BILD.de können Sie auch
direkt von Ihrem Computer Fotos bzw. Videos
hier hochladen. Wenn Sie Fotos oder Videos an
Abbildung 5:
User Generated Content
Quelle: Screenshot aus: Fröhlich-Präsentation 2010
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