Drucksache „Bild“ – Eine Marke und ihre Mägde - Welt der Arbeit

VORBEMERKUNG
Vorbemerkung
„Jede Aufklärung über die ‚Bild‘-Zeitung ist
vergeblich, weil es nichts über sie zu sagen
gibt, was nicht schon alle wüssten.“ Wir schätzen
Hans Magnus Enzensberger hoch und widersprechen
ihm doppelt. Weder teilen wir seinen
Optimismus, dass alles klar, noch seinen
Pessimismus, dass alles vergeblich sei. Aufklärung
lebt von Klärung. Unser Anspruch ist, über
das Phänomen „Bild“-Zeitung mehr Klarheit zu
gewinnen.
Die Empörung über „Bild“ zu teilen und zu
wiederholen leisten Bekenntnisschriften. Uns
geht es um wissenschaftlich überprüfbare Erkenntnisse
– was man dem Text (hoffentlich)
nicht überall ansieht. Je nachdem, welche
Funktion sie erfüllen, sehen Schuhe ganz
anders aus, Texte auch. Wie der Skischuh nicht
zum schnellen Laufen, so ist der wissenschaftliche
Text nicht zum schnellen Lesen gemacht.
Wir produzieren dieses Problem nicht, sondern
wir finden es vor: Das Publikum der Wissenschaft
sind die Wissenschaftler. Entsprechend
differenziert und kompliziert ist ihre Sprache,
weil sie mit Abstraktionen und analytischen
Ausholbewegungen arbeiten muss.
Das potenzielle Publikum dieser Studie ist
dagegen bunt gemischt und mehr an praktischem
Nutzen interessiert, also an Eindeutigkeit
und reibungsloser Verständlichkeit. Deshalb
haben wir uns im Zweifel gegen den wissenschaftlichen
Begriff und für das, gelegentlich
auch laxe, geläufige Wort entschieden.
Was kann man sonst noch tun, wenn ein und
derselbe Text unterschiedliche Funktionen erfüllen
soll, weil seine Leserinnen und Leser
verschiedene Erwartungen an ihn haben? Man
kann zum Beispiel seine Einzelteile zu selbstständigen
Stücken machen, die auch unabhängig
voneinander brauchbar sind. Die Studie besteht
von Teil I bis III aus drei Modulen, die in
sich geschlossen sind und in beliebiger Reihenfolge
gelesen werden können. Im Teil IV,
der ausschließlich online verfügbar ist
(www.bild-studie.de), kann jeder der sieben
Abschnitte eigenständig rezipiert werden.
Klärung klappt am besten als Prozess, als
einzelner Kraftakt geht ihr schnell die Puste
aus. Deshalb wäre es ideal, wenn die Studie in
den Debatten über Zustand und Zukunft der politischen
Öffentlichkeit Anstoß und Anregung
sein könnte. Wir halten „Bild“ für das Produkt
einer massenmedialen Praxis, die im Kampf um
Publikum, Meinungsmacht und Absatzmärkte
zu allem bereit scheint. Und wir sehen in „Bild“
den zu fast allem fähigen Vorreiter eines Großversuches,
den Journalismus im massenmedialen
System zu einer Randerscheinung werden
zu lassen.
Unser Arbeitsprozess war ein Klärungsprozess
mit vielen Mitstreiterinnen und Mitarbeitern.
Bei ihnen wollen wir uns sehr bedanken.
Vorweg bei zahlreichen Interviewpartnerinnen
und -partnern, die sich oft sehr viel Zeit
genommen und wichtige Informationen und Anregungen
gegeben haben. Bei Stephan Moll,
der uns als Fotograf und Grafiker in Gestaltungsfragen
mit Kompetenz und Geduld auf die
Sprünge half. Bei Sven Osterberg und Andreas
Kolbe von der Nautilus-Politikberatung; sie haben
das Material statistisch aufbereitet, spannende
lexikometrische Zugänge eröffnet und
Entwürfe der Studie kritisch gegengelesen. Bei
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