Drucksache „Bild“ – Eine Marke und ihre Mägde - Welt der Arbeit

„BILD“ ALS MACHTFAKTOR
nommen‘ werden. Macht bleibt deshalb im Kern
stets eine prekäre soziale Konstruktion; die
Riesen, die dabei entstehen, sind immer auch
Scheinriesen.
4.1 Der Wille zur Macht
Politische Menschen wollen sich einmischen;
es kann keine Überraschung sein, dass das
auch für Verleger, Herausgeber und Chefredakteure
gilt. Das ordnungspolitische Ansinnen,
sie sollten die Möglichkeiten, die ihre Funktion
ihnen eröffnet, nicht nützen, weil diese Funktion
zugleich Unabhängigkeit und den Verzicht
auf gezielte Beeinflussung verlange, muss an
einem Medium abprallen, das Grenzüberschreitungen
als Arbeitsprinzip pflegt. Der Verein
Bayern München stellt die öffentliche Aufmerksamkeit,
die er mit Fußballspielen erzeugt,
seinem Finanzchef zur Verfügung, um
Werbegelder einzufahren. Die „Bild“-Zeitung
stellt ihr Millionenpublikum, das sie mit
„Angst, Hass, Titten und dem Wetterbericht“
(Punkrockband „Die Ärzte“) erreicht, ihren Entscheidungsträgern
zur Verfügung, um Politik zu
machen. Die Banden-Werbung im Stadion und
die Polit-PR in „Bild“ sind beides Nebengeschäfte
einer anderweitig erzeugten öffentlichen
Aufmerksamkeit. Die politische Nebentätigkeit
im medialen „Bild“-Geschäft hat eine
lange Tradition, die der amtierende Chefredakteur
Kai Diekmann selbstbewusst pflegt.
Kai Diekmann sagt, „dass er die Meinung
‚für echten Unsinn‘ halte, PR-Leute dürften Kampagnen
machen, Journalisten aber nicht“ (zit.
n. Boenisch 2007, 161). In verschiedenen Interviews
bekräftigt Diekmann diese Position,
etwa „indem er rhetorisch fragt: ‚Was ist so
schlimm an Kampagnen?‘ und konstatiert:
‚Kampagnen sind völlig legitim. Wer bessere
Politik will, und das wollen wir, der muss leidenschaftlich
dafür kämpfen und die Mittel nutzen,
die ihm zur Verfügung stehen – so wie alle
das machen‘“ (Boenisch 2007, 161). Hat dieses
politische Engagement eine parteipolitische
Ausrichtung? Experte 2 (vgl. S. 98) sieht, im
Gegensatz zu anderen, eine klare Positionierung
von „Bild“: „Seit Rot-Grün hat sich das verschärft,
dass ‚Bild‘ politisch zuspitzt und Kampagnen
macht. Die versuchen heute im Gegensatz
zu früher, ihren Populismus mit Parteipolitik
zu vereinen, das gelingt ihnen ganz gut.
‚Bild‘ ist klar gegen die Grünen, gegen die
Linkspartei, halbwegs auch gegen die SPD. Es
gibt so gut wie keine Attacken gegen die Union
und die FDP, die kommt fast am besten weg.“
Diese Einschätzung unterstützt Experte 3 (vgl.
S. 98): „Bild“ stehe, „wenn es darauf ankommt,
immer auf der konservativ-marktliberalen Seite“.
Diekmann ist Buchautor, mehrfach ausgezeichnet
mit Medienpreisen und ein gefragter
Interviewpartner für Qualitätszeitungen wie
„Süddeutsche Zeitung“ und „Frankfurter Allgemeine
Zeitung“ sowie Fachmagazine wie „Horizont“,
wenn es um die politische Lage, die Zukunft
der Printmedien und „anspruchsvollen
Boulevardjournalismus“ (siehe Interview in
„horizont.net“ vom 17. Dezember 2009) geht. In
diesem Interview reklamiert Diekmann nicht
nur, dass „Bild“ über Konflikte wie die um Opel
und den Warenhauskonzern Arcandor „sehr
differenziert berichtet“ habe. Er geht auch
Klar gegen die Grünen,
gegen die Linkspartei,
halbwegs auch gegen
die SPD
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