Drucksache „Bild“ – Eine Marke und ihre Mägde - Welt der Arbeit

TEIL II: EIN BLICK AUF DIE GANZE „BILD“
Wie wird der Spatz in
der Hand zum Paradiesvogel
auf dem
Dach?
Wie macht man aus dem Spatzen auf dem
Dach den Paradiesvogel in der Hand der Leser?
Mit ernst gemeintem und ernst gemachtem
Journalismus bekommt man dieses Massenpublikum
nicht, dafür ist er zu anstrengend und
letztlich doch zu langweilig. Mit einem bloßen
Phantasieprodukt auch nicht. Mit gut erfundenem
und attraktiv präsentiertem Tingeltangel
erreicht man das Massenpublikum hin und
wieder, als Dauerangebot verbraucht es sich
wegen Belanglosigkeit. Es sieht so aus, als entspringe
die millionenfache Anziehungskraft
von „Bild“ einer Hybridform, einer Mixtur, die
Alltagwirklichkeit zulässt und aufnimmt, sie
aber emotionalisierend und moralisierend,
dramatisierend und personalisierend in abwechslungsreiche
Unterhaltungsportionen
verwandelt, also in Witze und Tragödien, in
Empörungsschreie und Lustgewinne, gelüftete
Geheimnisse und intime Bekenntnisse, Skandale
und Glücksmomente. Lachen und weinen,
jubeln, fluchen und sich fürchten, die Hände
über dem Kopf zusammenschlagen und sich auf
die Schenkel klopfen – all das soll das Publikum.
„Bild“ berichtet nicht über Ereignisse und
Themen, um sein Publikum darüber zu informieren
und zu orientieren. „Bild“ nimmt diese
Ereignisse und Themen als Anlass, um daraus
eine vertraute und trotzdem immer wieder
überraschende Welt zu konstruieren, welche
die Gefühle des Publikums zu berühren vermag.
Es ist deshalb angemessen, sich das Publikum
von „Bild“ – wie das Sportpublikum – als aktiv
vorzustellen. Denn wenn „Bild“ einen guten Tag
hat, was nicht selten der Fall ist, dann regt
„Bild“ mit Erzählungen die Gefühle und die
Phantasie ihrer Konsumenten an, lässt sie in
ihren Vorstellungen und Erfahrungen stöbern
und die Geschichte für sich zu Ende erzählen.
So perfektioniert „Bild“ ihre Funktion zu unterhalten.
Und so vermag „Bild“ täglich ein
letztlich sehr heterogenes Publikum zu einer
Kaufentscheidung zu bewegen. Der eine fühlt
sich gut unterhalten, der andere regt sich auf,
der Dritte fühlt sich bestätigt, der Vierte nimmt
„Bild“ ernst … Ein Prozess millionenfacher Vervielfältigung
inhaltlicher Einfalt. Jeder Käufer
und jeder Leser stellt „Bild“ in seinem Kopf fertig.
Er ist für die Endproduktion zuständig. Die
Redaktion liefert ein klar konturiertes, eindeutiges,
perfektes Vorprodukt, welches das Publikum
nach seinem Alltagsverstand, seinen Vor-
Urteilen, Erfahrungen und seinem Weltbild ‚adaptieren
und verlängern‘ kann: die tägliche
Montageanleitung namens „Bild“.
Rudolf Michael, von Ende 1952 bis 1959
Chefredakteur von „Bild“, drückte es einmal so
aus: „Ich halte nichts davon, erwachsene Menschen
mit Hilfe einer Zeitung zu erziehen. Ich
glaube, es ist unsere Aufgabe, ihnen etwas mitzuteilen
und sie zu unterhalten, ihrem monotonen
Alltag ein bisschen individuelles Leben zu
geben“ (Staadt u. a. 2009, 14). Im Bereich der
Politik interessiere sich „Bild“ nur für die „bestürzenden,
bewegenden Fragen“. Und: „Wir
glauben, das aussprechen zu können, was Millionen
in Deutschland fühlen, ohne dass ihnen
im Augenblick die Worte zu Gebote stehen, mit
denen man so etwas verständlich machen
kann“ (Staadt u. a. 2009, 14). Sein Konzept, auf
dessen Grundlage er „Bild“ als Chefredakteur
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