Drucksache „Bild“ – Eine Marke und ihre Mägde - Welt der Arbeit

TEIL II: EIN BLICK AUF DIE GANZE „BILD“
Die deutsche
Medienlandschaft
geprägt wie keine
andere Zeitung
und andererseits erfolglose politische Akteure,
die für ihr Scheitern einen Schuldigen in
den Medien suchen.
Es gehört zu den Lieblingsvorstellungen
politischer Redaktionen, dass die öffentliche
Resonanz, die sie erzeugen, gleichzusetzen sei
mit politischer Relevanz. Die Wirkungen, welche
die Berichterstattung über ein Thema im
Mediensystem auslöst, werden nahezu eins zu
eins umgerechnet in politischen Einfluss. Der
Einflussmechanismus wird – indirekt – so gesehen,
dass die Medienmacher die Meinung
ihres Publikums prägen, welches sich von dieser
Meinung dann in seiner Rolle als Wähler
steuern lässt; allerdings lässt sich schon am finanziellen
Aufwand für kontinuierliche demoskopische
Untersuchungen ablesen, dass die
politischen Entscheidungsgremien realistischerweise
nicht von einem Gleichklang zwischen
dominierender Medienmeinung und
mehrheitlicher Wählermeinung ausgehen.
Oder der Einfluss wird – sogar direkt – so unterstellt,
dass die Politik sowohl mit ihrer
Selbstdarstellung als auch im vorauseilenden
Gehorsam mit ihren Entscheidungen den Medien
folgt, um bei späteren Wahlen negative Auswirkungen
zu vermeiden. Von „Mediokratie“
(Meyer 2001) ist die Rede. Der Politologe Klaus
von Beyme differenziert und ergänzt, Medien
hätten einen hohen Einfluss in allen Bereichen
der symbolischen Politik, jedoch einen
vergleichsweise geringen in der Sphäre der effektiven
Entscheidungspolitik (vgl. u. a. von
Beyme 1994, 334).
Ohne Zweifel muss Politik, deren Führungspersonal
aus freien Wahlen hervorgeht, mit der
öffentlichen Meinung – und damit auch mit dem
publizistischen Personal – sensibel umgehen. In
einer Demokratie sind Öffentlichkeit, öffentliche
Diskussionen und öffentliche Vermittlung
von Politik zugleich Teil des Herstellungsprozesses
von Politik. Die notwendige Aufmerksamkeit
der politischen Akteure für alle in den Massenmedien
veröffentlichten Themen und Meinungen
überträgt sich jedoch nicht automatisch und
schon gar nicht ungebrochen auf die Entscheidungsprozesse
der Politik – auch wenn es in Einzelfällen
so erscheinen mag. Der Blick auf und
in die Massenmedien hilft der Politik in der (Anfangs-)
Phase der Problemsuche, der Deutung
eines Problems und bei der Festlegung, welche
Fragen und Themen sie aufgreifen und bearbeiten
soll. Das ist nicht wenig – und ist im Übrigen
der Sinn der öffentlichen Meinung.
„Bild“ tritt vor allem im Mediensystem,
aber auch im politischen System als viel beachteter
Player auf. Medienwissenschaftler analysieren,
„Bild“ habe die deutsche Medienlandschaft
geprägt wie keine andere Zeitung (vgl.
Schirmer 2001, 1), unter anderem aufgrund ihres
betriebswirtschaftlichen Erfolges, der andere
zur Nachahmung zwinge oder anrege (vgl.
Kruip 1999, 264). Vasco Boenisch zitiert mehrere
Politiker und Journalisten, welche die These
vertreten, „Bild“ sei zu einem Leitmedium geworden,
das den Takt vorgebe (vgl. Boenisch
2007, 169). Früher ein polarisierendes und verpöntes
Blatt, sei „Bild“ heute „Orientierungspunkt
für Journalisten und Entscheidungsträger
und in Themensetzung und -präsentation zum
Leitmedium in Deutschland geworden. Der indirekte
Einfluss der ‚Bild‘-Zeitung auf die öf-
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