Drucksache „Bild“ – Eine Marke und ihre Mägde - Welt der Arbeit

TEIL III: METHODE UND WISSENSCHAFTLICHER HINTERGRUND
Weg von der Relevanz,
hin zur Attraktivität
auch im Plural auftritt, können erstens die Kriterien
Relevanz und Neuigkeitswert nicht eindeutig
sein; sie werden umstritten bleiben.
Zweitens existiert die öffentliche Meinung
nicht nur außerhalb des Journalismus, sondern
auch durch den Journalismus. Das heißt, er
trägt einerseits zu ihrer Herausbildung bei, bestimmt
sie mit und wird andererseits an ihr gemessen,
von ihr mitbestimmt – einfacher sind
die Verhältnisse leider nicht.
Offen ist die Frage, woran sich Relevanz
bemisst. Die Antwort kann hier nicht entwickelt,
sondern nur behauptet werden. Das Gewicht
kommt erstens aus der Beziehung zu den
für die Gesellschaft „kollektiv verbindlichen
Entscheidungen“, also aus der Beziehung zur
Politik. Ohne Zweifel bildet das politische System
eine herausgehobene Entscheidungsinstanz,
aber die einzige ist sie in der modernen
Gesellschaft nicht. Auch Organisationen (man
denke nur an Großkonzerne) und sogar Individuen
treffen Entscheidungen auf vielen Feldern
– der Wirtschaft, der Bildung, der Gesundheit
etc. Deshalb beschäftigt sich die öffentliche
Meinung zwar primär, aber nicht exklusiv mit
der Politik, deshalb hat der Journalismus nicht
nur politische, sondern auch wirtschaftliche,
schulische, kulturelle, gesundheitliche und
weitere Themen. Dadurch wird die Information
„Amy Winehouse verrutschte in Rio de Janeiro
(Brasilien) das Bikini-Oberteil“ allerdings
nicht zu einer journalistischen Nachricht, sondern
bleibt nackte Unterhaltung.
Es ist ein gerne gepflegtes Missverständnis,
Aktualität beweise sich unmittelbar
dadurch, dass Publikumsinteressen befriedigt
werden. Tatsächlich wirkt der Bezug zum Publikum
„nur“ indirekt dadurch, dass es durch seine
Rezeption die Themenwahl und die Beiträge
des Journalismus anerkennt – dessen erste Bezugsgröße
die öffentliche Meinung ist und
bleibt. Die Differenz zwischen veröffentlichter
und demoskopisch ermittelter Bevölkerungsmeinung
bleibt an dieser Stelle unberücksichtigt.
Solange der Journalismus dem Bezug zur
öffentlichen Meinung Vorrang einräumt, bleibt
die Sachdimension der Themen im Vordergrund
– ob es eigene Kommentare und Reportagen
sind oder Wiedergaben der Meinung gesellschaftlicher
Akteure. Reizwerte und Attraktionsmethoden
führen aus journalistischer Perspektive
zu Verfälschungen, weil sie das Kriterium
für Themenauswahl und Rezeption von Relevanz
mehr zur Attraktivität hin verlagern.
Allerdings verschiebt die Tatsache, dass
sich inzwischen die meisten journalistischen
Veröffentlichungen ökonomisch rechnen müssen,
automatisch den Bezugspunkt Richtung
Publikum. Ausdruck dieser Neigung sind die
sogenannten Nachrichtenwerte, die einen Spagat
versuchen zwischen der Sachdimension
und den Reizwerten der Themen.
Boulevardjournalismus kann ohne das ökonomische
Interesse des Absenders überhaupt
nicht verstanden werden, weil er die Kaufhandlung
der Rezipienten zu jedem Erscheinungstermin
mobilisieren muss. Der Boulevardjournalismus
baut auf der grundsätzlichen Unabhängigkeit
journalistischer Arbeit auf, nutzt
die Spielräume für die Themenwahl und erweitert
sie Richtung Publikumsfixierung. Er betont
die Reizdimension, ohne die Bindung an aktu-
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