LOCAL HEROES - Zukunftsfähiger Einzelhandel ... - Shopanbieter.de

Eine weitere Branche, in der die Auswirkungen des Online-Booms mittlerweile auf der Hand liegen,
ist der Handel mit Computer-Hardware und Unterhaltungselektronik. Auf 16 bzw. 20 Prozent beziffert
eine Schätzung des eWeb-Research-Centers der Hochschule Niederrhein den E-Commerce-Anteil in
den beiden Bereichen. Nachdem die Konkurrenz durch die preisaggressiven Online-Anbieter zunächst
ruinöse Folgen für den Elektronik-Fachhandel zu haben schien, fokussiert sich dieser inzwischen mit
zunehmendem Erfolg auf seine Kompetenz im Servicegeschäft.
Nachhaltigere Auswirkungen hat der E-Commerce hingegen für die großen Elektromarkt-Ketten: Während
ProMarkt und Vobis heute nur noch ein Schatten ihrer selbst sind, sah sich der Marktführer Media-
Saturn zu einer umfangreichen Neuaufstellung gezwungen: Nach jahrelangen realen Umsatzrückgängen
gingen Media Markt und Saturn im vergangenen Jahr dazu über, die Preisgestaltung in ihren Märkten
am Online-Wettbewerb auszurichten. Zudem gingen im Zuge der neuen Multichannel-Strategie des
Handelsriesen nicht nur die Online-Shops Mediamarkt.de und Saturn.de an den Start, sondern es
wurden auch für einen dreistelligen Millionenbetrag der Online-Händler Redcoon übernommen.
Dass es sich bei den Auswirkungen der Online-Entwicklung auf die Buch- und Elektronik-Branche um
keine Einzelfälle handelt, zeigt ein Blick auf die Verteilung der E-Commerce-Umsätze. Längst treten
nicht mehr nur reine Online-Unternehmen im Netz als Händler auf, sondern der E-Commerce wird
immer stärker von Anbietern mitgeprägt, die ihre Wurzeln im traditionellen Handel haben und erst durch
die Entwicklung der vergangenen Jahre zum Einstieg in den Online-Handel gelangten:
Online-Umsätze nach Geschäftsmodell (in Mrd. Euro)
12
10,68
10
8,47
8
6
4
2,95
2,62
2,16
2
0,72
0
Internet
Pure Player
Katalogversender
Stationärhändler
eBay-
Powerseller
Hersteller-
Versender
sonstige
Quelle: bvh
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