LOCAL HEROES - Zukunftsfähiger Einzelhandel ... - Shopanbieter.de

5. WEITEN SIE IHR WARENANGEBOT AUS
Stationäre Händler sollten die ihnen sich im Netz bietenden Möglichkeiten nutzen, um neben der
Reichweite und der Warenverfügbarkeit auch die Breite ihres Warenangebots auszubauen.
Vor allem Partnerschaftsmodelle mit E-Commerce-Unternehmen bieten hier gute Chancen für den
Handel. Wie MyMuesli und NeueTischkultur.de zeigen, suchen gerade Online-Anbieter, die auf Waren
des täglichen Konsums bzw. Produkte mit einem hohen haptischen Faktor spezialisiert sind, nach
Anschluss an den Handel vor Ort. Partnerprogramme liefern diesen Unternehmen die Möglichkeit
einer stationären Präsenz, ohne gleich ein eigenes Filialnetz aufbauen zu müssen. Entscheidend für
das Funktionieren dieser Kooperationsmodelle ist, dass dabei auch für die Einzelhandelspartner ein
Mehrwert geschaffen wird: Sie erhalten die Möglichkeit, ihr Produktangebot mit geringem Aufwand zu
erweitern. Zudem bietet das Auftreten als Vertriebspartner der zum Teil recht bekannten und mit einem
positiven Image besetzten E-Commerce-Anbieter die Chance, von der Attraktivität der Partnermarke zu
profitieren.
Wie die Beispiele mStore und Emmas Enkel zeigen, sind zudem QR-Codes ein wirkungsvolles
Instrument, um ein räumlich beschränktes stationäres Sortiment mit Verlinkungen in das umfangreichere
Online-Warenangebot zu erweitern. Die dazu nötige Technologie wird bereits von Dienstleistern wie
zum Beispiel PayPal angeboten, dessen QRShopping-App in Deutschland derzeit eine Führungsrolle
einnimmt.
Stationäre Geschäftsmodelle wie Emmas Enkel und Edel Optics verdeutlichen schließlich eine dritte
Variante für die Ausweitung des Ladensortiments: Hierbei ist jeweils nur ein Teil der zur Verfügung
stehenden Ladenfläche für die Showroom-artige Präsentation des Warenangebots bestimmt, während
der größere Flächenanteil als Lagerraum fungiert. Moderne, Online-Shop-basierte und auf Tablets
umgesetzte Einkaufslösungen stellen eine Verbindung zwischen den beiden Ladenbereichen her. Dabei
entsteht ein ebenso platzsparendes wie innovatives Einzelhandelskonzept.
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