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MARKETING & WERBUNG
8 Internet World BUSINESS
8. Juli 2013 14/13
RUBICON PROJECT
Mobiles Real-Time Bidding
Die Online-Werbefirma Rubicon Project
launcht die Real-Time-Trading-Plattform
„Connect“ für mobile Werbung. Damit
soll die Vermarktung von Inventar auf mobilen
Werbeträgern effektiver gestaltet
werden. Publisher und Käufer können auf
„Connect“ Mobile-Inventar nach Plattform
und mobilem Betriebssystem klassifizieren
und direkt, zum Teil automatisiert, miteinander
in Echtzeit verhandeln. Die Plattform
soll das Problem „fehlender Ressourcen
lösen, um Premiumwerbeflächen im
Direktverkauf zu vermarkten“ und die
Suche nach „ausreichend hochwertigem
Mobile-Inventar vereinfachen“, so Rubicon-Manager
Josh Wexler. häb
RTL GROUP
Investition in Online Video
Die RTL Group hat für 27 Millionen Euro
51 Prozent vom kanadischen Online-Video-
Vermarkter und Youtube-Spezialisten
Broadband TV gekauft. Das 2005 von
Shahrzad Rafati gegründete Unternehmen
aus Vancouver vermarktet,
betreut und
aggregiert Online-
Stars von Youtube
und arbeitet mit über
7.800 unabhängigen
Das Medienhaus will Channel-Partnern
mit Bewegtbild wachsen zusammen, die ihren
Video Content auf
der Google-Tochter ausspielen. RTL betreibt
über seinen Produktionsarm Freemantle
Media bereits 135 Youtube-Kanäle. Mit
dem Invest will RTL in die Top 4 der Youtube-Vermarkter
weltweit aufsteigen. häb
DMEXCO 2013
Schwergewichte als Sprecher
Die ersten Keynote Speaker der Dmexco
2013 (18./19. September in Köln) stehen
fest. Henrique de Castro (COO Yahoo)
kommt an den Rhein und auch Lisa Utzschneider
(VP Global Advertising Amazon),
Thomas Hesse (Executive Board Bertelsmann)
und Gabor Steingart (Managing
Director Handelsblatt). Vonseiten der
Werbungtreibenden sind Keith Weed
(Chief Marketing Officer Unilever) und
Marc Pritchard (Global Brand Building
Officer Procter & Gamble) mit dabei. häb
APPLE
Stylische Verstärkung
Apple hat Paul Deneve, Manager des
Haute-Couture-Labels Yves Saint Laurent,
für „Spezial-Projekte“ als Vizepräsident
geholt. Das Engagement nährt Spekulationen
um weitere Apple-Endgeräte. In Japan
hatte Apple kürzlich Markenschutz für die
iWatch beantragt. Neu sei auch ein führender
Manager von Hulu, der mit der TV-
Branche verhandeln solle. häb
Anzeige
Der Motor brummt weiter
Die Internet-Wirtschaft ist und bleibt die Wachstumslokomotive in Deutschland
ie deutsche Internet-Wirtschaft bleibt
Dder Wachstumsmotor der deutschen
Wirtschaft. Zwischen 2012 und 2016 wird
der Markt laut der Studie „Die deutsche
Internetwirtschaft 2012 – 2016. Zahlen,
Trends und Thesen“ vom Eco – Verband
der deutschen Internetwirtschaft und der
Unternehmensberatung Arthur D. Little
um jährlich etwa elf Prozent wachsen. In
Zahlen: von 51,2 Milliarden Euro Umsatz
im Jahr 2011 auf 87,4 Milliarden Euro in
2016 – eine Zunahme von 71 Prozent
innerhalb von fünf Jahren.
Nicht alle Segmente (in der Studie „Layer“
genannt) entwickeln sich dabei gleich
stark. Mit einem jährlichen Wachstum
von über zehn Prozent ist der Layer „Aggregation
& Transaktion“ (siehe Grafik)
der Wirtschaftszweig mit dem höchsten
Umsatz: 2012 wurden in diesem Bereich
27,92 Milliarden mit E-Commerce, Billing
& Payment, Social Networks und Online-
Werbung umgesetzt. Für das Jahr 2016
rechnen die Experten in der Studie mit
einem Gesamtvolumen von 41,2 Milliarden
Euro. Das ist nahezu die Hälfte (47
Prozent) des Gesamtumsatzes der deutschen
Internet-Wirtschaft.
Dickster Fisch im Teich bleibt weiterhin
E-Commerce mit Zuwachsraten von deutlich
über zehn Prozent auf dann über 28
Milliarden Umsatz-Euro bis zum Jahr
2016. Entsprechend steigt der Bedarf an
digitalen Zahlungsmöglichkeiten. Deshalb
ist „Billing & Payment“ prozentual
Banner helfen verkaufen
Quisma untersucht die Wirkung von Display Ads auf die Conversion Rate
as Ganze ist mehr als die Summe sei-
Teile.“ Das lehrte schon der grie-
Dner
chische Philosoph Aristoteles – und das
gilt auch für Online-Werbung. Anhand
einer Kampagne eines internationalen
Modeunternehmens hat die Performance-
Agentur Quisma eine Customer Journey-
Analyse aufgesetzt. Zentrale Frage: „Wie
wirkt sich die Display-Kampagne auf die
Abverkäufe im Bereich der Suchmaschinenwerbung
aus?“ In ihrem Online-Mix
konzentriert sich die Mode-
Company auf Suchmaschinen-
und Banner-Werbung.
Die SEA-Strategie (Suchwortkampagne)
umfasst generische
sowie Markenkampagnen.
In der Journey wurden die
Konversionsraten im SEA-Bereich
von 14.751 individuellen
User-Reisen durchs Netz mit
und ohne Banner-Beteiligung
verglichen. Ergebnis: Mit Banner
stieg die Conversion Rate
im Bereich der Markenwerbung
um 11,6 Prozent und im
generischen Bereich um 15,7
Prozent. Durch die gestiegene
Markenbekanntheit wiederum
haben mehr User den Link zur
Landing Page des Händlers
Internet-Wirtschaft wächst und gedeiht
Erzielte und geschätzte Umsätze im Zeitraum von 2012 bis 2016
gesehen das wachstumsstärkste Segment
im Bereich „Aggregation & Transaktion“.
Im Durchschnitt steigt das Marktvolumen
hier jährlich um 15,4 Prozent – „alles im
Fluss“, heißt es in der Studie. Für die
Online-Werbung bedeutet das einen Zuwachs
von elf Prozent jährlich auf circa 9,8
Milliarden Euro. Trotz der medialen Präsenz
und einem jährlichen Plus von acht
Prozent recht klein bleibt der Umsatz mit
angeklickt. Das höhere Traffic-Volumen
führte zu mehr Abverkäufen.
„Die Analyse zeigt, dass Display Ads
Suchmaschinenwerbung unterstützen und
die Markenwahrnehmung erhöhen: Das
Interesse am Produkt steigt, wie die höheren
Conversion-Raten verdeutlichen, so Murat
Cavus, Senior Manager Marketing Intelligence
bei Quisma. „Es lohnt sich, mehrere
Online-Kanäle gezielt zu vernetzen, um
optimale Ergebnisse zu erzielen.“ häb
■
Banner helfen Search auf die Sprünge
Wie Display Ads die Conversion Rates erhöhen
Conversion Rates (CR) SEA Marke
Conversion Rates (CR) SEA generisch
2,4 %
2,2 %
+11,6 %
Journeys ohne
Banner-Beteiligung
Online-Werbung Social Networks Billing & Payment E-Commerce Umsatz in Mrd. €
jährliches Wachstum in Prozent
18,4 %
37,59
41,20
28,39
34,10 26,22
13,6 %
30,84 24,00
27,93
11,3 % 21,74
25,09
10,5 %
19,67
22,09
17,56
10,4 %
10,2 %
18,66 15,36
9,6 %
13,03
0,59
0,78
4,26
0,69
0,85
5,19
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Segment „Aggregation und Transaktion“: E-Commerce bleibt vor Online-Werbung stärkstes Segment
© INTERNET WORLD Business 14/13
0,80
0,92
5,81
0,19 % 0,21 %
+15,7 %
Journeys mit
Banner-Beteiligung
0,92
1,00
6,34
Mit Werbebanner steigert sich Marken-CR um 11,6 Prozent
© INTERNET WORLD Business 14/13
Quelle: Quisma
1,06
1,08
6,96
1,22
1,18
7,70
1,41
1,28
8,68
1,64
1,38
9,79
Quelle: eco – Verband der deutschen Internetwirtschaft/Arthur D. Little, 2013
1,4 Milliarden Euro bei den Social-Networking-Portalen
und -Plattformen.
Die steigensden Umsätze sorgen für Jobs.
Heute sind in der deutschen Internet-Wirtschaft
210.000 Arbeitnehmer beschäftigt.
„Bis 2016 gehen wir von einem weiteren
Zuwachs von insgesamt 38 Prozent aus, das
entspricht 80.000 neuen Arbeitsplätzen“, so
Nicolai Schättgen, Global Head M-Commerce
bei Arthur D. Little. häb
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Fußball auf die
Ohren
m März hat sich die Constantin Medien
IAG die Audio-Rechte für die Fußballbundesliga
gesichert. Kurz vor Beginn der
neuen Saison am 19. Juli gab das Unternehmen
darüber hinaus den Start seines
digitalen Radiosenders Sport1.fm bekannt.
Rund um die Uhr werden Live-
Sport, Talk-Sendungen, News und Musik
serviert. Zu empfangen ist das Sportradio
im Web auf Sport1.fm, als App für Android
und iOS und über WLAN-Radio. „Das
Angebot wird für sämtliche Verbreitungswege
komplett kostenlos sein“, heißt es.
Übertragen werden live alle 612 Saisonspiele
der ersten und zweiten Bundesliga.
Hinzu kommen Relegation und Supercup
sowie die Handball- und die Basketball-
Bundesliga.
Die Constantin-Tochter Sport1 nutzt
die neuen Rechte, um die „digitale Transformation
im Sportsegment“ im eigenen
Unternehmen voranzutreiben. „Wir erleben
derzeit einen digitalen Shift in ein
neues Zeitalter“, so Vorstandsvorsitzender
Bernhard Burgener. Es gehe darum, die
vielen hochwertigen redaktionellen
Inhalte, die unter der Dachmarke Sport1
produziert werden, auf so vielen Plattformen,
so vielen verschiedenen Screens und
bei so vielen Infrastrukturanbietern wie
möglich anzubieten. häb
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