Marketingplan_2013_Stand 29.11.2012 - Oberlausitz

Marketingplan 2013:
Wirtschafts-, Ferien- und Kulturregion Oberlausitz
Abb. 3: Kooperationspartner der MGO und des TVO
Die Aufgabe der MGO besteht darin, der komplexen Aufgabe der Marktpräsenz und –
penetration zum Nutzen der gewerblichen Produzenten und touristischen Leistungsanbieter
durch die Verstetigung begonnener Kommunikationsformen im Innen- und Außenmarketing
dauerhaft gerecht zu werden. Das setzt die weitere Bündelung von verfügbaren Ressourcen der
Region voraus und bedingt die Fortführung der engen Partnerschaft mit den in Abb. 3 genannten
Einrichtungen einerseits sowie zwischen der öffentlichen Verwaltung und privaten Trägern
der wirtschaftlichen Entwicklung andererseits.
Das heißt konkret für den Bereich „Tourismus“, im Verbund mit allen sächsischen Partnern und
unter Anwendung gemeinsamer Labels, wie der Dachmarke Sachsen und der aktiven Mitwirkung
an der Qualitätsoffensive „Servicequalität Deutschland“, weiterhin den Zuwachskurs bei
den Übernachtungen zu begleiten. Dabei gilt es vor allem mit qualitativ hochwertigen touristischen
Angeboten und durch die Schaffung durchgängiger regionaler Wertschöpfungsketten
noch stärker zur Verbesserung der Einkommenssituation für die Gaststätten und Freizeiteinrichtungen
beizutragen.
Ergänzt wurde die Regionalmarketingstrategie Oberlausitz ab dem Jahr 2005 mit dem Kompetenzprofil
Oberlausitz. Dieses ist die Basis für ein weiterhin abgestimmtes ganzheitliches,
partnerschaftliches und vernetztes Denken und Handeln von Verwaltung, Wirtschaft, Politik und
Verbänden bei der Stabilisierung und Weiterentwicklung des Wirtschaftsstandortes Oberlausitz.
Das Hauptziel ist die Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit der Region durch:
- die Fokussierung auf zentrale Handlungsbereiche,
- die Definition der Schlüsselbranchen und ökonomischen Entwicklungskerne, in Verbindung
mit führenden Unternehmen und unternehmerischen Netzwerken,
- die strategische Positionierung zu den Wachstumspolen und europäischen Wirtschaftszentren.
© Marketing-Gesellschaft Oberlausitz-Niederschlesien mbH, 10/2012
Mehr Infos: www.oberlausitz.com
13