Marketingplan_2013_Stand 29.11.2012 - Oberlausitz
Marketingplan_2013_Stand 29.11.2012 - Oberlausitz
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<strong>Marketingplan</strong> <strong>2013</strong>:<br />
Wirtschafts-, Ferien- und Kulturregion <strong>Oberlausitz</strong><br />
3.2 Regionale Urlaubsplaner bündeln die thematischen Angebote<br />
Neben den thematischen Hauptproduktlinien <strong>Oberlausitz</strong>.Aktiv, <strong>Oberlausitz</strong>.Kulturell, <strong>Oberlausitz</strong>.Genießen<br />
sowie <strong>Oberlausitz</strong>.Entdecken gibt es gesamtregionale Urlaubsplaner, die<br />
dem Individualtouristen eine erste Information an die Hand geben sowie die Orientierung und<br />
Planung seines Aufenthaltes erleichtern sollen.<br />
3.2.1 Ferienmagazin <strong>Oberlausitz</strong><br />
Das Ferienmagazin <strong>Oberlausitz</strong> ist sehr wichtig bei der Vermarktung<br />
der Ferienregion. Es richtet sich mit seinen jährlich aktuellen<br />
Freizeittipps zu Sehenswürdigkeiten und buchbaren Angeboten<br />
sowohl an Interessenten und potenzielle Gäste der Region als auch an<br />
Besucher, die zum wiederholten Mal in die <strong>Oberlausitz</strong> fahren<br />
möchten. Das Ferienmagazin gibt einen Gesamtüberblick zu den<br />
touristischen Attraktionen der Region im Dreiländereck Deutschland-<br />
Polen-Tschechien mit entsprechenden weiterführenden Kontakten und<br />
ist damit eine ideale Planungs- und Orientierungshilfe. Das Magazin<br />
wird bei fast allen Marketingmaßnahmen der MGO und deren Partnern<br />
eingesetzt – sowohl auf Messen und Präsentationen für Endkunden im<br />
Rahmen von Journalisten- und Agentenreisen, ebenso wie bei<br />
Veranstaltungen und Workshops für Multiplikatoren im<br />
deutschsprachigen Raum zum Aufzeigen der touristischen Potenziale der <strong>Oberlausitz</strong>, außerdem<br />
in der Anzeigenwerbung beim Couponservice sowie im Internet zum bestellen.<br />
Zielstellung:<br />
Strategie:<br />
Format/<br />
Auflage:<br />
Erscheinung:<br />
- Kommunikation der Marke <strong>Oberlausitz</strong> und ihrer touristischen Alleinstellung<br />
- Bewerbung der Ferienregion <strong>Oberlausitz</strong><br />
- Gewinnung von Besuchern und Gästen<br />
Öffentlichkeitswirksame, Zielgruppenorientierte und Image fördernde Präsentation<br />
der Ferienregion <strong>Oberlausitz</strong> und der touristischen Angebote der Leistungsanbieter<br />
- Broschüre im A4-Format<br />
- 120.000 Exemplare<br />
jährlich<br />
Vertrieb: - Tourismusmessen und Präsentationen (Mehr Infos im Kapitel 4)<br />
- Tourismusveranstaltungen<br />
- Regionalpräsentationen „<strong>Oberlausitz</strong> zu Gast“<br />
- Regionalmessen in Kamenz, Löbau, Hoyerswerda und Bautzen<br />
- Direktversand an Entscheidungsträger in Wirtschaft und Politik, Multiplikatoren<br />
- Online-Shop www.oberlausitz.com und www.lausitz.de<br />
- Auslage/ Verteilung in den Tourismus-Informationsstellen der <strong>Oberlausitz</strong><br />
- Auslage und Verteilung bei allen wichtigen touristischen Kontaktorten in<br />
der <strong>Oberlausitz</strong>, u.a. bei den Partnern der touristischen Produkte und in<br />
den kommunalen Verwaltungen<br />
Partner:<br />
Beteiligungsmöglichkeiten:<br />
Unternehmen und Einrichtungen der Tourismus- und Freizeitwirtschaft, Landkreise<br />
und Kommunen<br />
- PR- und Anzeigenpräsentation<br />
- Redaktionelle Beiträge<br />
© Marketing-Gesellschaft <strong>Oberlausitz</strong>-Niederschlesien mbH, 10/2012<br />
Mehr Infos: www.oberlausitz.com<br />
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