Marketingplan_2013_Stand 29.11.2012 - Oberlausitz

Weitere Magazine

Empfehlungen

Info

Marketingplan 2013: Wirtschafts-, Ferien- und Kulturregion Oberlausitz Inhalt Abkürzungsverzeichnis..........................................................................................................4 1 Partnerschaftliches Regionalmarketing..............................................................5 1.1 Das Modell der Oberlausitz.....................................................................................5 1.2 Entwicklung und Vermarktung regionaler Produkte.................................................6 1.3 Die Wirtschafts-, Ferien- und Kulturregion Oberlausitz............................................8 1.4 Das Gesicht der Oberlausitz .................................................................................14 1.5 Die Dachmarke Oberlausitz und regionale Produktmarken...................................14 1.5.1 Die Dachmarke Oberlausitz ® .................................................................................14 1.5.2 Regionale Produktmarken.....................................................................................15 1.6 Regionalmanagement in der Oberlausitz ..............................................................17 1.6.1 Zukunft Oberlausitz – Karriere machen am Anfang Deutschlands ........................17 1.6.2 Länderübergreifende Kooperation zur Profilierung der Lausitz..............................18 1.6.3 Grenzübergreifende Projekte in der Euroregion Neisse-Nisa-Nysa.......................18 1.6.4 Nachhaltige Fischereiwirtschaft in der Oberlausitz................................................18 1.6.5 Umsetzung des Modellprojektes „Wirtschaftsservice Oberlausitz“ ........................19 2 Schwerpunkte des Standortmarketings – das regionale Portfolio..................20 2.1 Die Ausrichtung der Wirtschaftsregion Oberlausitz ...............................................21 2.1.1 Schlüsselbranchen der Wirtschaftsregion Oberlausitz ..........................................21 2.1.2 Instrumente im „Wirtschaftsservice Oberlausitz“ ...................................................22 2.1.2.1 Datenbank für Gewerbeflächen und Gewerbeimmobilien......................................22 2.1.2.2 Datenbank für Firmendaten ..................................................................................22 2.2 Die Hauptproduktlinien der Ferienregion Oberlausitz ............................................22 2.2.1 Oberlausitz.Aktiv...................................................................................................22 2.2.1.1 Radwandern .........................................................................................................22 2.2.1.2 Wandern ...............................................................................................................23 2.2.1.3 Wassertourismus ..................................................................................................23 2.2.1.4 Wintersport ...........................................................................................................24 2.2.2 Oberlausitz.Kulturell..............................................................................................24 2.2.2.1 Oberlausitzer Sechsstädtebund ............................................................................24 2.2.2.2 Kulturerlebnis Oberlausitz.....................................................................................25 2.2.2.3 Gartenkultur..........................................................................................................25 2.2.2.3 Kulturroute „Via Sacra“..........................................................................................26 2.2.2.5 Via Regia ..............................................................................................................27 2.2.3 Oberlausitz.Genießen ...........................................................................................27 2.2.3.1 Oberlausitzer Genussfestival ................................................................................27 2.2.3.2 Lausitzer Fischwochen..........................................................................................28 2.2.3.3 Entwicklung landtouristisch-kulinarischer Touren in der Oberlausitz .....................29 2.2.4 Oberlausitz.Entdecken..........................................................................................29 2.2.4.1 Lausitzer Industriekultur........................................................................................29 2.2.4.2 Sorbischer Kulturtourismus ...................................................................................30 2.2.4.3 Urlaub im Umgebindehaus....................................................................................31 2.2.4.4 Ferienstraße „Handwerk erleben“ .........................................................................31 2.3 Zielgruppenspezifische Angebote .........................................................................32 2.3.1 Oberlausitz per Bus ..............................................................................................32 2.3.2 Kinder- und Jugendgruppenreisen ........................................................................33 2.3.3 Freizeitknüller der Oberlausitz...............................................................................33 3 Die Visitenkarten der Oberlausitz: gesamtregionale Werbematerialien..........35 3.1 Wirtschaftsmagazin Oberlausitz............................................................................35 3.2 Regionale Urlaubsplaner bündeln die thematischen Angebote .............................36 3.2.1 Ferienmagazin Oberlausitz ...................................................................................36 3.2.2 Online-Gastgeberverzeichnis Oberlausitz .............................................................37 3.2.3 Imagebroschüre Oberlausitz .................................................................................38 3.3 Internetauftritt der Oberlausitz...............................................................................39 3.4 Internetauftritt der Lausitz .....................................................................................40 © Marketing-Gesellschaft Oberlausitz-Niederschlesien mbH, 10/2012 Mehr Infos: www.oberlausitz.com 2
Marketingplan 2013: Wirtschafts-, Ferien- und Kulturregion Oberlausitz 4 Messen und Präsentationen...............................................................................42 4.1 Präsentationen des Wirtschaftsstandortes Oberlausitz .........................................42 4.2 Regionalpräsentationen „Die Oberlausitz zu Gast“................................................44 4.3 Tourismusmessen.................................................................................................45 5 Regionale Unternehmerpreise ...........................................................................48 6 PR- und Öffentlichkeitsarbeit.............................................................................49 6.1 Instrumente in der PR- und Öffentlichkeitsarbeit ...................................................49 6.1.1 Newsletter Oberlausitz..........................................................................................49 6.1.2 Bildarchiv Oberlausitz ...........................................................................................49 6.1.3 Merchandising/ Give-Aways..................................................................................49 6.2 Maßnahmen im Standort- und Wirtschaftsmarketing.............................................50 6.2.1 Pressearbeit..........................................................................................................50 6.2.2 Anzeigenwerbung und Specials in überregionalen Medien ...................................50 6.3 Maßnahmen im Tourismusmarketing....................................................................50 6.3.1 Sachsen-Magazin Tourismus................................................................................51 6.3.2 Pressearbeit..........................................................................................................51 6.3.3 Promotion für Reiseveranstalter............................................................................51 6.3.4 Anzeigenwerbung und Specials in überregionalen Tourismus-Medien..................51 6.4 Online- und Web2.0-Marketing .............................................................................52 6.4.1 Suchmaschinenoptimierung..................................................................................52 6.4.2 Banner-Werbung...................................................................................................52 6.4.3 E-Mail-Marketing...................................................................................................52 6.4.4 Newsletter-Marketing ............................................................................................52 6.4.5 Social-Media-Marketing und Social-Media-Relations ............................................52 6.4.6 RSS-Feed Online-Nachrichen...............................................................................53 6.4.7 Online-Shop Oberlausitz.......................................................................................53 7 Qualitätssicherung .............................................................................................54 8 Kontakt ................................................................................................................54 © Marketing-Gesellschaft Oberlausitz-Niederschlesien mbH, 10/2012 Mehr Infos: www.oberlausitz.com 3
Seite 1: Marketingplan 2013: Wirtschafts-, F
Seite 5 und 6: Marketingplan 2013: Wirtschafts-, F
Seite 53 und 54:
Marketingplan 2013: Wirtschafts-, F
Alle anzeigen

Marketingplan_2013_Stand 29.11.2012 - Oberlausitz

Erfolgreiche ePaper selbst erstellen

Template löschen?

Als Template speichern?