Marketingplan_2013_Stand 29.11.2012 - Oberlausitz

Marketingplan 2013:
Wirtschafts-, Ferien- und Kulturregion Oberlausitz
6 PR- und Öffentlichkeitsarbeit
Die professionelle PR- und Öffentlichkeitsarbeit ist ein Element im Regionalmarketing der MGO
zur Bewerbung der Wirtschafts-, Ferien- und Kulturregion Oberlausitz.
Die PR- und Öffentlichkeitsarbeit erfolgt auf Grundlage der Media-Planung:
- Produkt-/Themenbezogen,
- Zielgruppenspezifisch (Presse, allgemeine Öffentlichkeit, Partner in Produkten/Projekten,
Multiplikatoren),
- Medienspezifisch (Newsletter, Internet, E-Mail-Signatur, Werbebanner, Social Media)
und
- nach Terminen/Aktualität.
Im Folgenden werden die Instrumente sowie die Maßnahmen im Standort- und Tourismusmarketing
der Oberlausitz beschrieben. Zudem werden neben den Maßnahmen der klassischen
PR-Arbeit auch Maßnahmen im Online-Marketing sowie im Web2.0-Marketing zielgerichtet umgesetzt.
6.1 Instrumente in der PR- und Öffentlichkeitsarbeit
6.1.1 Newsletter Oberlausitz
Der Newsletter Oberlausitz ist das Instrument für eine breit angelegte Öffentlichkeitsarbeit zu
aktuellen Tourismus-, Kultur- und Wirtschaftsnachrichten.
Themengruppen:
Zielgruppen:
Vertrieb:
Versand:
Ausgabe:
6.1.2 Bildarchiv Oberlausitz
Wirtschaft und Tourismus, Wirtschaft, Tourismus
allgemeine Öffentlichkeit, Interessierte, Gäste, Partner in Produkten/Projekten,
Multiplikatoren
über Internetpräsentation www.oberlausitz.com/newsletter in Form von
Abonnements
per E-Mail
monatlich
Das Bildarchiv Oberlausitz umfasst eine Auswahl an Motiven zur Wirtschafts-, Ferien- und Kulturregion
Oberlausitz, welche für redaktionelle Veröffentlichungen eingesetzt und auf Anfrage
vor allem an die Presse versendet werden.
Voraussichtlich ab 1. Quartal 2013 steht das Bildarchiv online zur Verfügung (Mehr Infos:
/www.bildarchiv.oberlausitz.com/bildarchiv).
6.1.3 Merchandising/ Give-Aways
Das Ziel ist mittels geeigneter Merchandising-Instrumente / Give-Aways die Dachmarke Oberlausitz
in der Öffentlichkeit stärker zu penetrieren und die Bewerbung der Wirtschafts-, Ferienund
Kulturregion Oberlausitz zu unterstützen.
Die Merchandising-Instrumente / Give-Aways sind dabei auf folgende Zielgruppen ausgerichtet:
Bevölkerung, Gäste, Unternehmen und Multiplikatoren.
Folgende Instrumente sollen zum Einsatz kommen:
- Video „Die Oberlausitz“,
- Krawatte „Oberlausitz“ und
- Aufkleber „Oberlausitz“.
Die Entwicklung weiterer Instrumente wird regelmäßig geprüft.
© Marketing-Gesellschaft Oberlausitz-Niederschlesien mbH, 10/2012
Mehr Infos: www.oberlausitz.com
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