Marketingplan_2013_Stand 29.11.2012 - Oberlausitz

Marketingplan 2013:
Wirtschafts-, Ferien- und Kulturregion Oberlausitz
6.2 Maßnahmen im Standort- und Wirtschaftsmarketing
Das Standort- und Wirtschaftsmarketing wird durch die MGO mit gezielten Aktivitäten in der PRund
Öffentlichkeitsarbeit untersetzt.
Zu den Aktivitäten zählen neben der Beteiligung an gesamtsächsischen Marketinginstrumenten,
vor allem eine professionelle Pressearbeit sowie die Platzierung von Anzeigen und Specials in
überregionalen Medien.
6.2.1 Pressearbeit
Die regionale/überregionale sowie die nationale/internationale Pressearbeit im Wirtschafts- und
Standortmarketing basiert auf mehreren Elementen, die je nach Anlass einzeln oder auch in
Kombination umgesetzt werden:
- Presseinformationen/Pressemitteilungen,
- Pressekonferenzen und
- Pressereisen.
Zur adäquaten Betreuung der Presse gehört auch die Bereitstellung des regionalen Bildarchivs
(Mehr Infos in Kapitel 6.1.2).
Die Zielgruppen sind neben den generellen Medien in Print, TV und Radio vor allem Fachjournalisten
von wirtschaftlich und branchenspezifisch relevanten Medien überwiegend aus dem
deutschsprachigen Raum.
In Kooperation mit der Wirtschaftsförderung Sachsen GmbH erfolgt zudem eine abgestimmte
Pressearbeit für den nationalen und internationalen Markt.
6.2.2 Anzeigenwerbung und Specials in überregionalen Medien
Die gezielte Schaltung von Anzeigen und Specials in überregionalen und ggf. branchenspezifischen
Wirtschaftsmedien gehört zu den tragenden Säulen in der Bewerbung der Wirtschaftsregion
Oberlausitz.
Die Bewerbung wirtschaftlicher Kompetenzen erfolgt branchenspezifisch oder im Vorfeld entsprechender
Messen und Unternehmertreffen.
Veröffentlichungen in dieser Form dienen der Verbesserung des Standortimages der Region
Oberlausitz-Niederschlesien. Ihre Umsetzung wird aufgrund der sehr hohen Kosten bezüglich
Partner/Verbünde (vor allem Sachsen, Lausitz), der Möglichkeiten eines Cross-Marketing (Einbindung
regionaler Lead-Unternehmen mit hoher Marktbekanntheit) und der mittels des jeweiligen
Specials erreichten Zielgruppen genau geprüft.
In Specials werden die für den Standort Deutschland/Europa bedeutenden Kompetenzen der
mittelständischen Unternehmen (Finalisten und Zulieferer) in der Oberlausitz aufgezeigt. Für
2012 sind Schwerpunktthemen der Maschinenbau/Metallbearbeitung, die Kunststofftechnik und
die Informationstechnik sowie die Ansprache von Fachkräften.
6.3 Maßnahmen im Tourismusmarketing
Das Tourismusmarketing wird durch die MGO mit gezielten Aktivitäten in der PR- und Öffentlichkeitsarbeit
untersetzt.
Zu den Aktivitäten zählen neben der Beteiligung an gesamtsächsischen Marketinginstrumenten,
vor allem eine professionelle Pressearbeit sowie die Platzierung von Anzeigen und Specials in
überregionalen Medien.
© Marketing-Gesellschaft Oberlausitz-Niederschlesien mbH, 10/2012
Mehr Infos: www.oberlausitz.com
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